El fútbol es el deporte más popular en Rumania, aunque la selección de fútbol no ha logrado clasificarse para ningún campeonato internacional en los últimos 24 años. Pero en 2022, el país llegó a la cancha del torneo más grande del mundo, con la ayuda de una barra de chocolate.
Frente a esta realidad, ROM, tradicional producto con la bandera nacional (y musa de varios Grandes Premios de Cannes Lions), presentó su último y novedoso esfuerzo para encender el orgullo nacional durante el campeonato de Qatar al celebrar el Equipo Nacional de Árbitros de Rumania.
Aunque la nación no tenía jugadores que llegaran a la Copa Mundial de Qatar 2022, varios de sus profesionales fueron seleccionados como árbitros. “Nuestra selección puede haber desperdiciado sus oportunidades. Pero todavía hay rumanos en el campo de juego que pueden hacer sonar aún más el silbato”, dice el video de la campaña.
La iniciativa, informa McCann Latin America & Caribbean en una nota hoy 16 de diciembre de 2022, fue diseñada para promocionar la nueva barra de proteína de la marca. Comenzó el 1 de diciembre, Día Nacional de Rumania, y animó a las personas a hacer por los referís «exactamente lo que la gente suele hacer por los jugadores: usar sus camisetas, cantarles canciones, comentar su actividad durante los juegos».
Declaraciones por la campaña Equipo Nacional de Árbitros
La campaña, creada a partir de McCann Worldgroup Romania, consistió en videos sociales, kits de seguidores, campaña de personas influyentes y se desarrolló durante la duración del torneo, que finaliza pasado mañana, domingo 18 de diciembre, con la final que enfrentará a Argentina y a Francia.
«Queríamos enviar un mensaje simple: con la nueva barra ROM, les damos a los rumanos la energía para llegar a donde siempre quisieron. Aunque, a veces, pueda parecer imposible, encontraremos la manera. Lo demostramos al probar que aunque no clasificamos con el equipo de jugadores, llegamos al campeonato mundial en Qatar con nuestra Selección Nacional de Árbitros”.
Gabi Munteanu, Directora de Marketing de la empresa matriz de ROM, Kandia Dulce
“ROM es la barra de chocolate tradicional que siempre encuentra formas innovadoras de activar el orgullo nacional rumano. Siempre busca de alguna manera original involucrar a los rumanos iniciativas para alcanzarlo. Esta vez encontró la forma de activar la alegría del fútbol en una fecha nacional. Incluso si los deportistas no clasificaron, alentamos a todos a animar a los otros rumanos en el campo de Qatar: los árbitros. ¿Por qué no? Son importantes, están bajo presión y merecen ser el centro de atención. Son como ROM, los subestimados”.
Catalin Dobre, CCO y Co-CEO de McCann Worldgroup Romania
Ficha técnica de la campaña
Agencia
- CCO & Co-CEO, McCann Worldgroup Rumania: Catalin Dobre
- Directora Creativa Ejecutiva, MRM Rumania: Ioana Zamfir
- Director de contenido, MRM Rumania: Ionut Cojocaru
- Directora creativa del grupo, McCann Bucarest: Lia Bira
- Directora creativa del grupo, McCann Bucarest: Irina Popp
- Directora de Arte Senior, MRM Rumania: Adina Ciocan
- Redactor Senior, MRM Rumania: Robert Eftenie
- Planificador Estratégico Senior, McCann Bucarest: Andrei Florian
- Estratega de Redes Sociales, MRM Rumania: Madalina Ioan
- Directora Comercial, MRM Rumania: Andreea Sofrone
- Director Regional de Estrategia y Nuevos Negocios de CEE, UM: Victor Croitoru
- Directora de Cuentas del Grupo de Medios, UM: Alina Carasol
- Directora de Cuentas de Medios, UM: Monica Nastase
- Planificador Digital Senior, UM: Cristian Ene
- Digital AdOps, UM: Vlad Ionescu
- Relaciones Públicas Corporativas, McCann Bucarest: Corina Nica
Cliente
- Directora de Marketing y Trade Marketing Kandia Dulce: Gabriela Munteanu
- Gerente de Marca del Grupo Kandia Dulce: Alina Cranga
