El Ministerio de Igualdad del Gobierno de España ha presentado la campaña de concienciación social Entonces, ¿quién? (#EntoncesQuién), que «por primera vez se dirige directamente a los hombres» con motivo del 25N, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres.
La agencia Ogilvy está detrás de la campaña (como también de la acción El hombre blandengue para el mismo Ministerio), «que muestra situaciones reales conocidas por todos, en las que se evidencian violencias contra las mujeres», según informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 22 de noviembre de 2022.
De este modo, la acción publicitaria «pretende romper la complicidad del pacto entre caballeros, un pacto que trasciende orígenes, ideologías, características sociales o generacionales y que necesita siempre de la complicidad del grupo para perpetuarse».
Si ni tú ni yo hemos sido, ¿entonces quién?
En esta nueva campaña del Ministerio de Igualdad, se presentan varias situaciones: un streamer que cuenta como uno de sus amigos “pilla cacho con mujeres muy borrachas”, o un futbolista coreado por seguidores de su equipo mientras se afirma que “ese jugador al que ovacionan está condenado por dar un puñetazo a su novia”.
El objetivo de estas historias es «que los hombre se impliquen en ser parte de la solución con frases como Todos conocemos a una víctima de violencia machista, pero casi nadie a un agresor o Si ni tú ni yo hemos sido, entonces, ¿quién?.
La campaña tiene un plan de medios que incluye TV, cines, exterior, digital, RRSS y radio, como enumera el comunicado de prensa.
“1 de cada 2 mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida. La campaña ‘Entonces ¿quién? pretende abrir debate sobre un dato abrumador y decirles a los hombres que, si no son parte de la solución, son parte del problema. De ahí que nos hayamos basado en hechos reales que muestran situaciones de violencia machista validadas por el conjunto de la sociedad y les lancemos una pregunta directa, ‘si no vas a hacer nada para pararlo, entonces ¿quién?”.
Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Delegación de Gobierno contra la Violencia de género. Ministerio de Igualdad
- Título: Entonces, ¿quién?
- Contacto del cliente: Clara Alonso, Vicente González, Natalia Oliveras
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
- Directores creativos: Pablo Poveda y Guille Fernández de la Puente
- Equipo Creativo: Adriana de Oliveira, Iratxe Reparaz, Irene Montiel, Luis Contreras, Antonio Capdevila
- Directora de Cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Supervisor de Cuentas: Pablo Martínez-Pardo
- Equipo social: Gema Martín y Luna Ayala
- Director de Producción Audiovisual: Aaron Lago
- Producción Audiovisual: Leire Arrate y Pablo Riaño
- Productora: Agosto
- Productora ejecutiva: Belén Gayán
- Producer: Miguel Aguirre
- Directora: Laura García
- Director de fotografía: Diego Guijarro
- Coordinador de postproducción: Daniel Cañizares
- Edición: Raquel Torinos
- Postproducción: Hogarth & Telson
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Coordinadora de postproducción Hogarth: Eva Miravete
- Composición musical: Luis Ortega y Gonzalo Sanz
- Diseño de sonido: Luis Ortega
- Estudio Sonido: Iberian e Isilik Estudio
- Agencia de medios: Mediasapiens
- Emisión de la campaña: 21 de noviembre
