Pepsico ha lanzado una campaña para reivindicar la «iconicidad» de los triángulos de Doritos por medio de una lona gigante de 14 metros de altura y 27 metros de ancho en la madrileña Plaza de Colón, en la que se distingue un triángulo gigante. Este triángulo de Doritos, «tan icónico que no necesita presentación», sirve para que la acción parta de ‘product centric‘ y «prescinde así de sus assets oficiales».
Esta activación es el punto de partida de una campaña que busca esta reivindicación de la «irresistibilidad del producto, al traer el frente los atributos del snack, y la legitimidad del territorio a partir del concepto de atreverse», como informa la agencia creativa PS21, responsable de la acción, en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 6 de marzo de 2023.
El objetivo es «aumentar reconocimiento y generar conversación y awareness. La estrategia incluye plan con influencers enmarcados en la categoría de humor, actualidad y gastronomía para amplificar la idea y generar contenido y conversación alrededor de la campaña».
Para ello contarán con la colaboración de una serie de perfiles que amplificarán la campaña, entre los que se encuentran Cabronazi, Postureo Español o Hamza Zaidi. La lona, como apunta el comunicado, estará ubicada desde el 3 hasta el 16 de marzo.
«Doritos no necesita presencia de marca porque el producto es un icono, tanto por su forma triangular, como por su irresistible sabor a queso y su potente crujido. PS21 ha ido un paso más allá con este concepto al hablar de atrevimiento, ya que una marca que decide comunicar sin mencionarse, espera lo mismo de sus consumidores».
Víctor González, director creativo de PS21
