Ogilvy Barcelona es la agencia encargada de la campaña Kéfir de Nestlé: #ParaTodoElMundo, una acción publicitaria con la que Lactalis Nestlé muestra su compromiso con la sociedad y su conocimiento «del impacto que tiene lo que comemos en nuestra salud y en nuestro bienestar». De manera que pone énfasis en «su valor cultural y nutricional, así como en sus grandes beneficios para la salud digestiva».
Como informa la agencia en un comunicado, esta campaña digital remarca la esencia del producto Nestlé Kéfir. En palabras de Germán Milanesi, director creativo de Ogilvy Barcelona, “el punto de partida de la acción es una verdad del producto: su suave sabor. Esto nos llevó a pensar, junto con el cliente, en Kéfir de Nestlé como la marca capaz de democratizar el consumo de kéfir. En esta campaña, el producto es contenido y continente, y el disparador de los mensajes”.
En el spot publicitario intervienen ejemplos del público al que va dirigido el producto, como Marta, Hugo, Iván o Albert, con una receta cuyo origen esté en el Cáucaso y que cuenta con «altos niveles de vitamina B12, calcio, magnesio, vitamina K2, biotina, folato, enzimas y probióticos».
«A partir de los elementos diferenciales del producto, nos planteamos crear una plataforma de comunicación digital y viva, como lo son kéfir y sus probióticos”, añade Milanesi.
La campaña Kéfir de Nestlé, inicio de sus comunicaciones
El comunicado de prensa prosigue explicando que con el producto como eje principal del spot, la campaña supone el inicio de las comunicaciones de Nestlé Kéfir. “El desafío era empezar a construir desde cero para una marca joven, que hasta ahora no había realizado campaña alguna, en un mercado que se encuentra en pleno auge”, expresa el director creativo de Ogilvy Barcelona.
La campaña cuenta con diferentes contenidos digitales en Youtube, Instagram y Facebook, que dirigen al usuario hacia la nueva página del producto: www.nestlekefir.es:
Ficha técnica de la campaña
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Client advisor: Jordi Alavedra
- Directora de Cuentas: Vanesa Mayoral
- Ejecutiva de Cuentas: Paula Ariza
- Strategic Planner: Anna Diví
- Director Creativo Ejecutivo: Camil Roca
- Director Creativo: Germán Milanesi
- Director de Arte: Boris Puyana y Paco Palma
- Comunicación: Marc Casanovas, Eva Cervera, Christian Martínez
- Redactora creativa: Marina Gibaja
- Realización: Amigo Total
- Productora: BlackBox
- Cliente: Lactalis Nestlé
