Con el corazón en el centro es el concepto creativo de la campaña puesta en marcha por la agencia M&C SAATCHI para lanzar el Instituto Cardiovascular Vithas (ICV), que desarrollará su actividad en los tres centros hospitalarios del grupo Vithas en Madrid. Esta campaña parte de un enfoque que pretende «diferenciar a la marca dentro de su categoría al aplicar un tono documental y editorial de sus comunicaciones y poner en valor desde un punto de vista humano y profesional la labor de las personas que conforman el ICV».
Tal y como informa la agencia en un comunicado de prensa hoy lunes 28 de marzo de 2022, este es «precisamente el objetivo último de la campaña», como explica Cristina Montero. «En todos nuestros trabajos para Vithas, queremos comunicar de una forma sincera la idea de que en la labor sanitaria, el factor humano es el motor de todo» afirma Montero.
En este sentido, el vídeo de la campaña y los soportes derivados hacen «un retrato realista del día a día del Dr. Julián Villacastín -uno de los cardiólogos con mayor reconocimiento dentro y fuera de España, coordinador del ICV y presidente de la Asociación Española de Cardiología-, y de todo su equipo».
Así, la agencia (lleva dos años trabajando con este grupo sanitario desarrollando todas sus campañas y necesidades de comunicación) detalla que en la campaña Con el corazón en el centro pueden verse operaciones y pacientes reales en diferentes imágenes rodadas en los hospitales del Grupo, «subrayando la labor de sus profesionales, el cuidado a los pacientes, así como el entorno de excelencia que ofrecen los centros: en definitiva, un reconocimiento devuelto a quienes viven para cuidarnos».
La campaña lanzada por M&C SAATCHI abarca tanto digital como gráfica en exteriores (mupis y quioscos en el centro de Madrid) e impresos en medios especializados. Todo ello teniendo en cuenta que el Instituto Cardiovascular Vithas «se perfila como referente en el estudio y tratamiento de las especialidades cardiovasculares en la capital».
Ficha técnica de la campaña Con el corazón en el centro
- Anunciante: Vithas
- Marca: Instituto Cardiovascular Vithas (ICV)
- Contacto cliente: Enrique Moreno Deckler, Estefanía Blasco, Mónica Cristos, José Luis Bouza y Paula Libertad
- Agencia: M&C SAATCHI
- Equipo creativo: Jaime Trápaga, Mercedes Arriola, Miguel Gómez, Beatriz París y Nacho Fernández
- Equipo de cuentas: Vanessa Sanmartín, Esmeralda Inaba, Virginia Eguaras y Elena Larragán
- Equipo de medios: Mayca Acero e Irene Ruesca
- Productora: LoboKane
- Equipo productora: Sergio Huerta y Ramón Corominas
- Realizador: Borja Larrondo
- Piezas: Spot soportes digitales; gráficas exterior y gráficas prensa
