Majorica relanza su marca con una campaña publicitaria que «moderniza el imaginario tradicional y clásico asociado a las perlas» y las trae a la realidad de hoy». La razón es que las perlas, pese a ser «redescubiertas en los últimos años por un minoritario colectivo trendy, se encontraban aún estancadas en el imaginario colectivo como complementos de madres y abuelas».
Por eso, McCann Barcelona, nueva agencia de Majorica tras ganar el concurso convocado por la marca, ha desarrollado esta campaña con el concepto Classic meets Today (traducido como Lo clásico se encuentra con el hoy) porque la firma «necesitaba dar un golpe en la mesa para volver a estar en el punto de mira».
«Era preciso encontrar un nuevo camino de comunicación que las trajese de vuelta a la actualidad. Y se ha encontrado», afirma el comunicado de prensa de McCann Barcelona hoy miércoles 30 de noviembre de 2022. De esta manera, la agencia ha desarrollado una primera etapa de «exhaustivo trabajo de consultoría estratégica» que condujo a detectar la oportunidad de Majorica de traer el clasicismo de las perras a la realidad actual.
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Classic meets today: Majorica «rompe estereotipos sin perder su esencia»
Según explica el comunicado de McCann Barcelona, el trabajo creativo de su primera campaña para Majorica (que defiende «el renacer de las perlas») se refleja en «una propuesta impactante, que rompe con cualquier terreno explorado por la marca hasta el momento y desemboca en el concepto Classic meets today«.
«Rompiendo con estereotipos pero sin perder su esencia, la marca decide así mezclarse con la actualidad, consiguiendo un potente resultado: las perlas se unen hoy al chándal, al fast food, a los tatuajes y hasta al perreo, en una campaña que demuestra que cuando lo clásico se encuentra con lo actual, el resultado es increíble», explica la agencia.
De este modo, este primer trabajo de McCann Barcelona para Majorica, con producción de Albiñana y Laura Martinova en la dirección, trae a la actualidad a Beethoven (su Novena Sinfonía), mezclándolo con una coreografía «puramente urbana y mostrando un eclecticismo entre las localizaciones, el vestuario y los protagonistas, que renueva la visión de las perlas».
Es decir, que la campaña logra combinar de esta manera una obra musical clásica «con una coreografía actual, digna de TikTok, protagonizada por Elena Marín, una de las bailarinas principales de cuerpo de baile de Rosalía».
El spot, pieza central de la campaña, tendrá presencia en televisión, con una versión de 20”. Asimismo, la campaña incluye piezas digitales de 60”, 20”, 15” y 5”, presencia en OOH, con lonas en localizaciones estratégicas de Madrid y piezas gráficas para revistas como Vogue, Cosmopolitan, Elle, Woman o Harper´s.
Declaraciones de agencia y cliente
En el contexto del lanzamiento da la nueva campaña, la not de prensa de McCann Barcelona incluye estas declaraciones:
“Un gran reto para la agencia. Saber comunicar una nueva Majorica, refrescar su comunicación sin perder la esencia de la marca. Una marca con tanto potencial, años de historia, reconocimiento internacional y vinculada a Mallorca no podía olvidar su ADN. McCann ha superado nuestras expectativas llegando a un nuevo posicionamiento que nos tiene enamorados.”
Didier Grupposo, Director General de Majorica
“El proyecto de Majorica es uno de esos proyectos excepcionales que refrescan y contribuyen al amor a nuestra profesión. Se ha trabajado realmente desde el inicio, contando con total soporte y respeto por parte de la marca en cada una de las etapas y con un equipo entregado al proyecto. Esta campaña supone el inicio de un nuevo ciclo junto Majorica… Y lo mejor está aún por llegar”.
Iolanda Casalà, Head of Strategy en Mccann Barcelona
“Un clásico combinado con la actualidad puede ser más trendy que algo nuevo. Sin duda. Porque las perlas las llevaba mi abuela sí, pero ahora mi sobrina no sale de fiesta sin ellas. Encontrar las mezclas que potencian este encuentro, es la fuerza de esta campaña, que solo es la primera de muchas que vendrán”.
Laura Marco, Directora Creativa Ejecutiva de McCann Barcelona
Ficha técnica de la campaña Classic meets today de Majorica
- Agencia: McCann Barcelona
- Anunciante: Majorica
- Sector: Joyería
- Contacto del cliente: Didier Grupposo, Natalia Munar, Cristina Moliner, Nicole Senz
- Equipo Creativo: Laura Marco, Israel Padilla, Guadalupe Cabanillas
- Equipo de cuentas: Patricia Rodríguez, Laia Inés, Cristina Ahullana
- Equipo de estrategia: Iolanda Casalà, Carlos García
- Producer agencia: Jordi Peñalver
- Director: Laura Martinova
- Productora: Albiñana
- Producer: Marta Masbagà
- DOP: Thais Català
- Editor: David Cañadell
- Telecine: Nadia Khairat
