«¿Qué tiene que ver un metalero convertido a reguetonero con una joven narizona que se gasta sus ahorros en la educación de un niño? La agencia McCann y el Banco de Bogotá a lo mejor se lo pueden responder». Ese es el centro de la nueva campaña de McCann Bogotá para la entidad bancaria. Así, la campaña Cambiando Contigo «casi 50 historias de cambio que se cuentan a través de los diferentes puntos de contactos de medios».
Como informa McCann Bogotá en una nota de prensa, el objetivo de la campaña es mostrar que el Banco de Bogotá, «uno de los más grandes de Colombia, ahora les dice a sus clientes que ellos están ahí para ayudarles en esos cambios desde la parte financiera, pero también en temas tan relevantes como la sostenibilidad, el desarrollo y el medio ambiente, pilares de la organización».
«Es decir, el banco no solo ayuda a sus clientes en sus cambios personales, sino que también se involucra en temas como cambiar el aire de una ciudad o cambiar la vida de un barrio», afirma el comunicado. Para ello muestra una serie de protagonistas que «a simple vista», no tienen «absolutamente nada» en común.
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Campaña ‘Cambiando Contigo’: los cambios «suceden todos los días»
Se refiere a los mencionados metalero y joven, pero también «a un hombre que cambia una flota que va llena por una ballena que flota; a un adolescente que decide cambiar de sexo y se lo dice a su padre; y a un hombre que cambia su vieja escoba despelucada por una despampanante aspiradora robot». Todos ellos, que parece no que no tienen mucho que ver entre ellos, tienen cosas en común tal y como afirma la campaña.
«Tienen en común que están teniendo un cambio en su vida. Grandes o pequeños, triviales o trascendentales, los cambios nos suceden todos los días», señala el comunicado de prensa sobre la campaña Cambiando Contigo del Banco de Bogotá, que también señala la necesidad del manejo financiero para afrontar los cambios.
Esta campaña de McCann Bogotá tiene difusión por medio de 7 piezas audiovisuales, 8 de radio, 14 piezas gráficas en vallas y paraderos, así como más de 20 piezas digitales, tal y como enumera la nota de prensa.
Declaraciones del Banco de Bogotá y de McCann Bogotá
Según explica Juan Gómez, Gerente de Marca y Publicidad, la campaña Cambiando Contigo «busca darle un giro al banco atrayendo nuevas audiencias, sin necesidad de gritar tasas o plazos que se dan por hecho, la gente sabe para qué es un banco. Debemos tratar de no ser indiferentes con el día a día de las personas y los cambios que todos afrontamos en nuestra cotidianidad. La publicidad debe volver a conectarse con la gente, debemos valorar esos 30 segundos que nos dedican».
Por su parte, Jaime Perea, Director Creativo de la marca en McCann, asegura: «Además de la nueva imagen gráfica, hay un cambio sustancial de tono, más cotidiano, más cercano. Nuestro cliente nos pedía aumentar el nivel de engagement de la marca y generalmente lo que mejor funciona para esos casos es el story telling».
“Indudablemente es una campaña que te saca una sonrisa y eso es lo que tiene que pasar no solo cuando ves las piezas sino cuando tienes cualquier tipo de interacción con el banco, de allí que estemos haciendo un esfuerzo enorme en temas de endomarketing y servicio al cliente», comenta Paula Quintero, Directora de Cuentas en McCann.
Finalmente, David Nieto, Gerente de Marketing y Medios del Banco de Bogotá, declara: “Aquí estamos cambiando en todos los niveles y no vamos a parar y esta campaña es solo el comienzo, pero un comienzo por lo grande».
