Better Balance -marca del grupo Sigma- por segundo año consecutivo, ha protagonizado un “hackeo” navideño, ya que en el tradicional sorteo de la Lotería de Navidad 2023 de esta mañana ha habido un hombre vestido de perrito caliente que ha captado la atención de toda España al hacerse pasar por uno de los ganadores de “El Gordo” del sorteo de Navidad, que este año ha recaído en el número 88008.
Y es que en pleno Teatro Real y, tras cantar los niños de San IIdefonso el primer premio, “El Gordo” de la Lotería de Navidad, el hombre vestido de perrito caliente se ha proclamado como la salchicha más rica de España gritando: “¡Soy Rica! ¡Soy Rica! ¡Soy la salchicha más rica de España!”, como informa la marca sobre esta acción, que ha realizado y ejecutado la agencia Accenture Song.
Con esta acción de Street Marketing, la marca informa en una nota de prensa hoy 22 de diciembre de 2023 que «ha recurrido al humor para resaltar los beneficios de los productos 100% planta-based idóneos en cualquier tipo de dietas dado su alto contenido nutricional y su inigualable sabor».
Para ello, la marca ha decidido utilizar su producto estrella, la Frankfurt, como protagonista para celebrar q»ue siguen siendo líderes en ventas en la categoría de salchichas vegetales en retail». Elaborada con ingredientes naturales en España y a partir de proteína de guisante, son una gran fuente de fibra, tienen un alto contenido en proteínas y no tienen conservantes.
Campaña de wild posting de Better Balance en el Sorteo de Navidad 2023
Por eso, como parte de la acción, Better Balance ha puesto en marcha también una campaña de wild posting bajo el concepto: “La salchicha más rica de España. VENDIDA AQUÍ”. Unos carteles inspirados en los que suelen poner las administraciones de lotería cuando han vendido “El Gordo” de Navidad y que los consumidores verán en la puerta de los principales supermercados madrileños.
Según la nota de prensa, este es el segundo año consecutivo que la marca pone en marcha un “hackeo” navideño. En 2022, Better Balance convirtió la célebre carrera madrileña de fin de año, La San Silvestre Vallecana en la “Salchivestre”, al lograr que más de 40.000 personas corrieran detrás de una salchicha vegetal.
“Nuestro objetivo con este tipo de acciones es estar en los lugares y momentos favoritos del consumidor como el sorteo de la Lotería de Navidad, preámbulo a una de las celebraciones más tradicionales en familia. Queremos que cada vez haya más gente que sepa que los productos 100% plant-based existen y que son una opción saludable, pero sobre todo deliciosa. Y animarlos a probar este tipo de productos y romper barreras. No importa que seas vegano, vegetariano o flexitariano, todo el mundo está invitado a nuestra mesa y más por Navidad”.
Florencio García, Director General de Better Balance
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: Better Balance
- Equipo de cliente: Carolina Agudo y Florencio García
- Client Business Director: Guillermo Lecumberri
- Dirección Creativa Ejecutiva: Juan Silva
- Equipo de Cuentas: Ana Colomer, Macarena Chozas y Amanda Barrios
- Equipo Creativo: Mónica Gramunt, Luis Álvarez, Alfonso Buendía y Clara Amor
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas y Paloma Martín
- Realizador: Paco Carpio
- Edición y postproducción: Ignacio Rengifo y Juan Acosta
- Productora: Hugo FX
- Social Listening & Big Data Analyst: Laura Ortega
- Equipo PR, Influencer Media y RRSS: Adriana Díaz Covaleda, Marina Méndez, Beatriz Anglada, Álex Sánchez, Nicole Cuerdo y María Polo
