Los premios de publicidad del New York Festivals 2023 reconocieron el trabajo creativo realizado por VMLY&R Commerce México, que obtuvo 4 platas, 2 bronces y 4 shortlists por su campaña Beer Badge para Corona (ABinBev). Una campaña que generó «una conexión innovadora con los seguidores de la Selección Nacional de México, y que puso sobre la mesa una nueva forma de transformar el modelo de negocio frente a desafíos actuales de consumo».
Según la nota de prensa enviada por la agencia a los medios este jueves 27 de julio de 2023, la campaña Beer Badge fue la versión 2.0 de una innovación piloto que VMLY&R Commerce México llevó a cabo en conjunto con el Club América, equipo local de futbol. Debido «a la gran recepción, la agencia decidió escalar esta campaña para implementarla con la Selección Nacional de México, pero más enfocada en el tema de lealtad con los aficionados durante la Copa del Mundo».
La innovación de la acción publicitaria fue la colocación de un tag NFC detrás del escudo en los jerseys de la Selección Nacional de México, para realizar transacciones y generar conversación.
«Ver nuestro trabajo siendo premiado en el New York Festivals ha sido un honor y un impulso para continuar ideando nuevas formas de contribuir a la evolución del commerce y del marketing a través del uso de la tecnología, por supuesto, colocando al consumidor en el centro de todo lo que hacemos, conectando las emociones con la ocasión de consumo».
Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce México
«El asunto fue que no podíamos poner el nombre de Corona como patrocinador en la playera de la Selección Nacional, entonces se nos ocurrió ponerlo en el corazón del jersey, así que elegimos el parche. Con una edición limitada previamente cargada con crédito para obtener cerveza Corona gratis, cada jersey fue activado en los tres encuentros de la Seleccion Nacional de México durante la Copa del Mundo. El parche se convirtió en un gran loyalty pass«.
Adriano Lombardi, Executive Creative Director de VMLY&R Commerce México
Medallas de la campaña Beer Badge en los premios Ney York Festivals 2023
Como recuerda el comunicado de prensa, New York Festivals es reconocido a nivel internacional por premiar a los equipos que trabajan e innovan constantemente para alcanzar la excelencia a través de piezas publicitarias que impactan más allá de lo visual. En esta nueva edición se anunciaron a ganadores de 60 países del mundo, siendo México uno de ellos.
Las categorías en las que VMLY&R Commerce destacó en New York Festivals (NYF), fueron:
Medallas de Plata
- Food/Drink/Restaurants Collaborations & Partnerships: Products & Services.
- FIFA World Cup Sports: Best Use.
- Payment Solutions Commerce and Creativity: Best Use.
- Activation/Engagement Hell’s Kitchen-Alcohol: Best Use.
Medallas de Bronce
- Devices/Wearables Digital/Mobile: Best Use.
- Point of Sale Commerce and Creativity: Best Use.
Shortlists
- Digital Transformations Avant-Garde/Innovative.
- Sponsorship Integration Branded Content/Entertainment: Best Use.
- Food/Drink/Restaurants Direct: Products & Services.
- Food/Drink/Restaurants Outdoor: Product & Services.
Créditos de la campaña Beer Badge
- Global Chief Creative Officer: Manuel Borde
- Executive Creative Director: Adriano Lombardi
- Executive Creative Director: Pedro Mayorga
- Group Creative Director: Oswaldo Sa
- Creative Director: Daniel Martinez
- Associate Creative Director: Sebastián Cuevas
- Lead Motion & Content Designer: Lucas Pimenta
- Chief Executive Officer: Santiago Cortes
- Operations Manager: Ines Sologuren
- Client Lead: Rodrigo Pérez
- Client Lead: Julio Magaña
- Motion & Content Designer: Dariel Bogotá
- Motion & Content Designer: Jonhatan Bolivar
- Global Creative Coordinator: David Cofrancesco
- Global Creative Coordinator: Philip Nash
- Global Director of Creative Excellence: Jamie Anning
- Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
