La Asociación para la Defensa de la marca (ANDEMA), y la Oficina Española de Patentes y Marcas O.A. (OEPM) lanzan una campaña de Navidad conjunta en redes sociales para alertar a los jóvenes «de los peligros que supone comprar falsificaciones en unos días que se prestan a la compra masiva de regalos».
Como informan las dos entidades en una nota de prensa hoy miércoles 21 de diciembre de 2022, con el fin de impactar a este público, ambas organizaciones han puesto en marcha esta iniciativa en la que el actor Nacho Guerreros protagoniza un spot dirigido a los consumidores virtuales en el que suplanta la identidad de Papá Noel y dedica a los jóvenes «un mensaje muy directo: las falsificaciones solo pueden decepcionar».
Al inicio del vídeo, el actor aparece con el tradicional traje rojo y barba blanca que se le atribuyen a este entrañable personaje navideño, «pero avisa de que este año no va a poder cumplir los deseos de la gente ni tampoco traer regalos porque él no es el Papá Noel original, sino una falsificación». Y a medida que va explicando las consecuencias de adquirir productos que no son auténticos, se va despojando de su disfraz para mostrar quién es en realidad y lo sencillo que resulta desenmascarar una falsificación.
Para más información sobre campañas navideñas, vea después esta noticia sobre el anuncio de Navidad 2022 de El Corte Inglés.
Declaraciones por la campaña contra falsificaciones de ANDEMA y OEPM
Con motivo de esta campaña, la nota de prensa recoge estas declaraciones de directivos de las dos organizaciones:
“El año pasado, cerca de la mitad de los jóvenes españoles de entre 15 y 24 años compraron una falsificación de forma intencionada, según datos de la EUIPO. Está claro que necesitamos que los futuros consumidores sean conscientes de los peligros que entrañan las falsificaciones: pérdida de empleo, riesgos para la salud debido a que los productos no pasan por controles de calidad, o incluso crimen organizado. Los influencers o creadores de contenido son embajadores de las marcas, y buscamos su complicidad y responsabilidad en la lucha contra las falsificaciones”.
Gerard Guiu, director general de Andema
“Esta es la segunda campaña que hacemos desde Andema y la OEPM dirigida a los jóvenes españoles. Detrás de una falsificación hay muchas cosas que no vemos, y tenemos que hacer campañas adecuadas para que los nuevos consumidores aprendan a respetar la propiedad industrial. Protegiendo los derechos de propiedad industrial ayudamos a mantener la economía de nuestro país y colaboramos con el bienestar de la sociedad”.
Aida Fernández, directora de la OEPM
Uso de influencers para conciencia a jóvenes contra falsificaciones
Tal y como detallan Andema y la OEPM en el comunicado de prensa enviado a los medios, hace unos meses ambas organizaciones realizaron otra activación en la que unos dobles del medallista olímpico Saúl Craviotto y de los modelos Xavi Serrano y Eva Basterrechea tomaron sus redes sociales simulando ser ellos.
El motivo de elegir a influencers y personajes mediáticos se debe a que el perfil medio de consumidor de falsificaciones es, según especifica Gerard Guiu, menor de 35 años «y actúa movido por la aspiración de poseer artículos de alta gama a precios accesibles».
Según la OEPM, el hecho de que el principal canal de distribución de estos productos sea online, y que éstos sean mayoritariamente artículos de perfumería, cosmética y productos farmacéuticos, «hace que estemos hablando de un comercio peligroso para el consumidor, especialmente si nos referimos a mascarillas, juguetes infantiles, equipos de protección o gafas de sol, ya que pueden repercutir en la salud».
Con todo, ambas entidades animan a comprar en sitios web de confianza con métodos de pago seguros y que respeten la propiedad industrial. Por eso, como dice Nacho Guerreros al final del spot: “Esta Navidad regala originales, haz que la magia no se termine”.
