Si existe una experta en rutas de montaña trepidantes, espectaculares y osadas, es sin duda la cabra montesa. Y es por eso que la marca de running Brooks quiso contar con una en su equipo y crear así una ruta salvaje con la que poner a prueba la adherencia, confort y resistencia de sus nuevas zapatillas: las Cascadia 16. Y así nació la campaña de la agencia After para este lanzamiento.
Como informa la marca deportiva en una nota de prensa, para la campaña Cascadia Challenge: Atletas Brooks vs Cabra, «colocaron de forma cuidadosa un collar con GPS a una cabra de montaña, para que diseñara una ruta de trail a su libre albedrío, como hace en su día a día, sin evitar las paredes verticales, los desniveles extremos o los atajos en línea recta».
Así, una vez registrado el track, invitaron a algunos de sus mejores atletas a calzarse las Cascadia 16 y seguir exactamente el mismo itinerario, «demostrando así que son unas zapatillas completamente adaptadas para afrontar los terrenos más técnicos, protegiendo siempre el pie, sin importar lo impredecible que sea el camino».
“Desconocíamos el reto al que nos enfrentábamos, no pensamos que fuese a ser tan duro. El recorrido tuvo tramos de gran desnivel y de acceso bastante complicado. La cabra no nos lo puso nada fácil”, confesó Damià Ramis (atleta del equipo Brooks) al finalizar el desafío.
Campaña para las zapatillas Cascadia 16 grabada en Montserrat
La agencia de publicidad y contenidos After, junto a la productora Sportmedia, son las responsables de la idea original y la producción de la acción, respectivamente, que ya está disponible en YouTube e Instagram.
El reto fue grabado en Montserrat, un símbolo de Cataluña con una topografía muy peculiar de formas caprichosas, superando muchos de sus picos los 1.000 metros de altura. «Expertos pastores de la zona asesoraron al equipo en todo momento y velaron por el bienestar de la cabra», añade el comunicado.
“Cuando hablamos del ‘Run Happy’ no es un slogan de marca, es nuestra filosofía y nuestra manera de ver y hacer las cosas. Por eso teníamos que presentar las Cascadia 16 de una forma diferente. Y qué mejor manera que haciendo lo que dicen las propias zapatillas: ‘Explore any trail’, afirma Carlos Mancera, Brand Manager Specialist en Brooks Running España.
Características de las nuevas zapatillas de Brooks Running
Y después de repasar el contenido de la campaña de promoción de las zapatillas Cascadia 16 de Brooks Running, estas son las características del nuevo producto. Aun así, antes les recordamos esta noticia que publicamos en Marketing Insider Review sobre el cambio de nombre de la agencia, que recientemente ha pasado de ser AFTERSHARE a After.
Esto es lo que debes saber de las nuevas zapatillas para runners de Brooks que destaca la firma.
- La amortiguación es un 10 % más suave y un 20 % más ligera, gracias a la tecnología DNA LOFT v2.
- Hemos añadido 2 mm de espuma a la mediasuela para una mayor comodidad.
- Las ranuras de liberación en la mediasuela permiten una mayor adaptabilidad en terrenos accidentados.
- El sistema Ballistic Rock Shield incluye ahora ranuras verticales, para proporcionar adaptabilidad transversal.
Para acabar, si le gusta el deporte, puede leer este artículo en el que hablamos de acciones de videomarketing deportivo de éxito.
