La industria del podcast está en auge, y cada vez son más las marcas que apuestan por este formato para su estrategia de branded content frente a otras alternativas, dado que la voz se postula como un elemento de alto engagement por su cercanía hacia sus consumidores. La plataforma líder en audio en español, iVoox, ya cuenta con soluciones de difusión dirigidas a marcas en su iVoox for Brands, que ya han usado compañías como Sephora o el Museo Thyssen para alcanzar a su público objetivo. Y precisamente de los casos de Branded Podcast de estas dos organizaciones habla en una nota de prensa de este miércoles 20 de abril de 2022.
Porque iVoox recuerda que «el podcast se consolida como un canal de comunicación directo que permite a los anunciantes conectar con su audiencia de una forma menos intrusiva, segmentándola y logrando con este formato un mayor recuerdo de sus valores». «Por estos beneficios, las marcas ya están impulsando el audio en sus estrategias de marketing digital, y se trata de una tendencia que no para de crecer», añade.
Citando datos de SCOPEN para BCMA Spain, la plataforma de podcasts indica que «este 2022 el 58% de los anunciantes reforzarán los presupuestos para el contenido de marca, y el 90% de ellos en España invierten ya en branded content en revistas y podcasts».
En un mercado con más de 300.000 podcasts en español, añade, «las marcas tienen el reto de destacar sus contenidos brandeados y conseguir audiencia que les permita alcanzar sus objetivos, y por ello es necesario un plan de medios».
Juan Ignacio Solera, el fundador de iVoox, apunta que “acompañamos a las marcas y ponemos a su disposición nuestro conocimiento para acelerar su crecimiento. Mediante acciones personalizadas y de alta segmentación, les ayudamos a llegar a su target en nuestra comunidad, que cuenta con más de 5 millones de usuarios activos mensuales”.
Casos de éxito de Branded Podcast de Sephora y Museo Thyssen en iVoox
Dos ejemplos de ello son las campañas desarrolladas para los podcasts de marca de la cadena de cosméticos francesa Sephora, y también por parte del Museo Thyssen de Madrid, «que confían en las soluciones que ofrece iVoox para ayudarles con la difusión de sus contenidos». Vamos a explicar a continuación lo que explica la plataforma de cada uno de estos dos ejemplos, sin olvidar recomendar el siguiente artículo sobre las tendencias en podcasts 2022.
Branded Podcast de Sephora
En el podcast Beauty Talks de Sephora, la popular actriz Ana Milán «conversa sin tapujos con mujeres referentes del mundo del cine, del teatro o de la televisión, tratando temas como la edad o la belleza. Son conversaciones relajadas y de interés con las que llegan directos a su público objetivo, una mujer de edad adulta interesada por asuntos como el bienestar, el crecimiento personal y profesional o la familia».
Para ampliar su audiencia, Milán «apostó por desarrollar en iVoox dos olas promocionales en primavera y en otoño, logrando aumentar en ellas las escuchas y las suscripciones durante los meses de promoción, consiguiendo multiplicar x3 sus métricas en la plataforma».
Branded Podcast del Museo Thyssen
Por su parte, concluye la nota de prensa de la plataforma de podcasts en español, Thyssen, el podcast oficial del museo, es un programa que, a través de entrevistas, monográficos, tertulias y reportajes, pretende acercar el arte a todos. «El desarrollo de la campaña en iVoox consiguió multiplicar x5 sus escuchas y crecimiento», concluye.
