Este año 2026, Bosch evoluciona su comunicación de marca con «una propuesta innovadora y muy LikeABosch», la campaña Funcionan siempre LikeaBosch. Esta acción tiene el objetivo «de poner en valor uno de los atributos más importantes para el consumidor: la calidad y durabilidad».
Como informa la marca en un comunicado que hemos recibido hoy 9 de abril de 2026, la nueva campaña «demuestra que los electrodomésticos Bosch están diseñados para funcionar siempre a la perfección». Y supone «un giro estratégico del exitoso Vive LikeABosch«.
De esta manera, detalla que sSi antes el foco estaba en la sensación de control y satisfacción del usuario, ahora resalta la durabilidad de la marca. El concepto evoluciona hacia el Works LikeABosch, transmitiendo un mensaje claro: la tecnología Bosch es sinónimo de un funcionamiento impecable que perdura en el tiempo».
De esta forma, la campaña «responde directamente a la demanda del mercado, donde el 30% de los
consumidores españoles ya considera la durabilidad como el principal motivo de compra1, convirtiendo la calidad en el nexo de la comunicación de la marca», afirma la marca.
Alcance global de la campaña de marca Funcionan LikeaBosch
La nueva campaña de marca Funcionan LikeaBosch tendrá un alcance global y se lanzará junto a una potente estrategia multicanal para maximizar su impacto y notoriedad, con una fuerte presencia en grandes medios como televisión, radio y un completo ecosistema digital (YouTube, Meta, Spotify).
El rodaje unificará la comunicación de diferentes gamas de producto, desde el lavado hasta la integración, bajo un mismo paraguas de calidad y confianza. Esta filosofía de excelencia va más allá de la cocina y el hogar. La misma innovación y precisión alemana que define a los electrodomésticos Bosch es el sello distintivo de sus otras divisiones.
De manera que «desde la fiabilidad de los componentes para automoción que garantizan nuestra seguridad en la carretera, hasta la robustez y potencia de sus herramientas eléctricas profesionales o la eficiencia de sus soluciones de termotecnia. Esta experiencia transversal crea un ecosistema de confianza, donde la tecnología para la vida se aplica a cada producto, sin excepción».
El eje central de esta narrativa será la entrañable historia de unas trillizas. A través del spot, el espectador verá «cómo crecen y evolucionan, mientras los electrodomésticos Bosch permanecen siempre en su hogar».
En esta acción «estos productos no son meros espectadores; se enfrentan a las verdaderas pruebas de resistencia de la vida real: desde las manchas imposibles de la infancia hasta las grandes cenas familiares y los imprevistos de la vida adulta. De esta forma, los electrodomésticos se integran en la dinámica familiar hasta convertirse, casi, en un miembro más, demostrando su fiabilidad y durabilidad generación tras generación».
Con esta nueva campaña, finaliza la nota de prensa, «Bosch no solo busca mantener su liderazgo como primera opción de compra, sino también reforzar la idea de que elegir Bosch es una decisión inteligente y segura a largo plazo» porque la ‘Calidad pensada para durar‘ se convierte en la promesa tangible que acompaña a cada electrodoméstico de la marca».
1Fuente: Encuesta a consumidores realizada por Instituto de Investigación de Mercados Independiente en nuestro nombre.
