La Agencia Tango presenta la campaña de lanzamiento de BMW iX3, el nuevo modelo de la Neue Klasse que impulsa una nueva era de la movilidad en BMW. La campaña, titulada El primero de una nueva era, «construye un paralelismo claro entre la Neue Klasse y la forma de competir de Carlos Alcaraz: potencia controlada, precisión e inteligencia que no limitan el disfrute, sino que lo elevan».
De forma que «su manera atípica de jugar, exigente pero vibrante, técnica pero emocional, personifica el nuevo modelo BMW iX3», como informa la agencia en un comunicado de prensa hoy lunes 9 de marzo de 2026.
“El nuevo BMW iX3 representa una transformación real en diseño, digitalización, eficiencia y sostenibilidad. Esta campaña nace para explicar ese salto con claridad y emoción y en conexión con lo que representa el juego de Carlos Alcaraz”, Gonzalo Sanjuán, CMO de BMW Iberia.
La nota prosigue explicando que «BMW está redefiniendo la conducción como la conocíamos hasta ahora gracias a su nuevo Heart of Joy, una novedosa unidad de control de alto rendimiento que dirige todos los procesos relevantes para la conducción en milisegundos». Es decir, que está «elevando el disfrute y el placer de conducir al siguiente nivel».
Así, sostiene que se trata de «la misma filosofía que está aplicando Alcaraz en el mundo deltenis, disfrutar al máximo. La marca inicia esta transformación con el nuevo BMW iX3, un modelo que representa un salto real en diseño, digitalización, eficiencia y sostenibilidad».
“Desde la agencia queríamos ir más allá de la descripción de la Neue Klasse con el lanzamiento del nuevo BMW iX3, queríamos hacerla sentir. Y Carlos Alcaraz ha sido clave para conseguirlo, porque no interpreta esos valores, sino que los personifica”. Diego Lauton, Director Creativo Ejecutivo de la Agencia Tango.
La campaña El primero de una nueva era se dirige a un público amplio y diverso, con el propósito «de dar a conocer la evolución de la marca hacia una nueva forma de entender la movilidad». Una propuesta que pone en el centro las innovaciones tecnológicas, el enfoque en el usuario y la visión de futuro que define esta nueva etapa. Por encima de todo, «la campaña destaca el Joy de la experiencia de conducción: el disfrute auténtico que BMW ofrece y que trasciende cualquier perfil concreto», añade.
Ficha técnica de la campañ El primero de una nueva era de BMW
Anunciante: BMW
- Contactos del cliente: Gonzalo Sanjuán, Cecilia Calvete, Marta Choya y Jaime Girón
Agencia: Tango
- Campaña: El Primero de una nueva Era
- Director Creativo Ejecutivo: Diego Lauton
- Directores creativos: Sergio Sanz y Juan Aldeanueva
- Equipo creativo: Eva Martin, Raquel Ramos y Cova Ruiz
- Head of Production: Irene Choclán
- Producer audiovisual: Carmen Martínez
- Director de Estrategia de Negocio: Carlos Vasallo
- Equipo de Cuentas: Estefanía García y María Villanueva
Productora: BeSweet Films
- Director: Gus St. Clair
