Beintoo, empresa data driven perteneciente al Grupo Mediaset, ha publicado un paper en el que explica cuáles van a ser las tendencias e insights para inversiones publicitarias digitales con data driven para el último trimestre de 2022, después de haber analizado «200 millones de datos recopilados constantemente» por la compañía.
Como informa en un comunicado de prensa, considera que para que optimizar las inversiones publicitarias con data driven en el otoño-invierno de 2022 hay que tener en cuenta las tendencias de omnicanalidad, las ocasiones especiales como Halloween, la planificación de estrategias como el Out Of Home (OOH) y las audiencias de targeting activables.
Dichos insights hay que tenerlos en cuenta, según Beintoo, porque «a pesar del aumento de la inflación (el precio del gas en particular y el coste de vida en general), la temporada que está a punto de comenzar, está marcada por fechas clave de alto consumo, lo que supone una gran oportunidad para marcas y anunciantes». Por ejemplo, el Black Friday o Navidad (en este artículo, si le interesa, hablamos de qué son las ventas estacionales).
«Es importante tener en cuenta determinados factores antes de planificar una campaña de publicidad, y la estacionalidad es crucial. Para Beintoo, es esencial aprovechar esta oportunidad de analizar nuestros datos, conseguidos a través de diferentes fuentes que nos han permitido crear esta guía para que los inversores de publicidad tengan información precisa y exacta de cara a sus planificaciones, teniendo presente la época y la diferente tipología de consumidores en estas fechas».
Ana González del Sol, Sales Director de Beintoo España
Inversiones publicitarias digitales con data driven para finales 2022
A continuación enumeramos las cuatro tendencias para inversiones publicitarias digitales con data driven para finales de 2022, según el análisis de la empresa Beintoo.
Omnicanalidad
Como recoge la nota de prensa, en la actualidad «es frecuente buscar online y comprar offline, navegar por el móvil con asiduidad, a su vez las ventas de las Smart TV están creciendo significativamente y la publicidad exterior (OOH) vuelve a estar al alza».
«Todo esto son tendencias que hacen que recibir impactos por diferentes canales, supongan que el recuerdo de marca esté mucho más presente y que el consumidor se sienta, de alguna forma, más cercano a la marca», considera.
Ocasiones especiales o festividades
En segundo lugar, Beintoo recuerda que Halloween «se ha convertido en una fiesta que ya se celebra en muchos países y con más asiduidad hay más celebraciones temáticas en torno a este día y consecuentemente mayor consumo a su alrededor: parques de atracciones, comida y dulces especiales, disfraces, películas y series…»
Por otro lado, la empresa también cita que el año pasado, «el 67% de los españoles esperaban ansiosos la fecha de Black Friday para anticipar muchas de sus compras navideñas y aprovecharse de ofertas y promociones», en referencia a datos de American Express. Este año, vaticina que «se espera que esta tendencia aumente significativamente».
La tercera fecha especial que menciona la nota de prensa es FIFA World Cup o Mundial de fútbol de Qatar 2022. Tendrá lugar en noviembre «y moverá millones de euros en publicidad», por lo que prevé que «será un contexto idóneo para publicitar todo tipo de servicios y productos».
Y en cuarto lugar, para Beintoo hay que tener cuenta también las Navidades de 2022 en las tendencias para inversiones publicitarias digitales con data driven para lo que resta de año. La razón que argumenta es que «son otra ocasión idónea para sectores como el tecnológico, deportivo, gastronómico el del regalo o incluso la decoración del hogar».
Out of Home
En tercer lugar, la empresa del Grupo Mediaset se refiere a que el Out Of Home (OOH) “vuelve a las calles” y se está convirtiendo «en una palanca crucial para impactar positivamente al consumidor». Razón por la cual, completa la guía con una solución «para que los anunciantes lleguen a los usuarios ID free (Mosaic) y con las notificaciones push, soluciones muy eficaces en campañas drive to store, de awareness y promoción de eventos».
Audiencias de targeting activables
Para concluir, Beintoo considera que «todos los consumidores se comportan de forma diferente en cada una de estas ocasiones». En este sentido, señala que gracias a los insights recopilados con su data driven, ha creado audiencias de targeting activables para campañas para cada uso u ocasión.
Así, enumera que Travel Addicted, Delivery Food Lovers, así como, los que renuevan su hogar… son solo algunas de las audiencias elaboradas, «sin dejar de descartar las audiencias especiales de la Copa del Mundo de Fútbol«.
