El BBVA estrenó el pasado 10 de mayo la cuarta temporada de Compartiendo conocimiento, su iniciativa de branded content que, en un formato de entretenimiento, «acompaña e inspira a las empresas gracias al asesoramiento de un comité de expertos compuesto por profesionales séniors, expertos en pymes y especialistas del BBVA».
Como informa la agencia BTOB Livebrands en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy miércoles 14 de junio de 2023, para la nueva edición usará la Inteligencia Artificial «para potenciar la escucha al empresario y responder con contenidos específicos basados en aprendizajes».
Además, entre las novedades, destaca el cambio de formato y de presentadora (ahora Josune Imízcoz). Por último, se ha replanteado toda la plataforma de contenidos de Unidad Editorial «para que esté más ligado a la actualidad y permita analizar el contexto, dado que es la palanca para explorar información de utilidad para las empresas hoy día».
Así, esta nueva temporada tratará temas totalmente nuevos, «como es el reto de pasar de empresa pequeña a mediana (más de 50), el reto de crear viviendas sostenibles en el sector de la construcción, el reto del regadío en el sector agrícola y la apuesta por la calidad en toda la cadena de valor, entre otros».
Compartiendo Conocimiento de BBVA: uso de la plataforma Newness
El 10 de mayo, con el lanzamiento de esta nueva temporada, vio la luz “Pulso Pymes”, un reportaje editorial con análisis sectoriales sobre las preocupaciones de las pymes, que cuenta con la participación de cuatro empresarios —en formato videopodcast— que cuentan sus preocupaciones, los retos a los que se enfrenta su sector y las oportunidades que se les presentan en este 2023.
Unas necesidades detectadas por BTOB Livebrands por medio de un estudio cuantitativo con 400 empresas participantes y 15 entrevistas en profundidad a empresarios). En las primeras semanas de vida de esta nueva temporada se han logrado ya más de 2,5 millones de visualizaciones, aumentando un 37% el tiempo de permanencia en la página de Unidad Editorial (4’ 34” y 5’ en Expansión) respecto a otros contenidos del proyecto y alcanzando un VTR al 100% del 78%. En Youtube, este nuevo contenido es el que más volumen de views reporta en 2023, llegando a las 670.000.
En cuanto a cómo será esta nueva edición, el comunicado de prensa señala que «la evolución que ha tomado el proyecto al incluir la Inteligencia Artificial con la plataforma Newness, para potenciar la escucha activa al empresario y actualizar así las necesidades de las pymes». De este modo, se busca incluir contenidos específicos sobre temas de interés para ellos, siempre basándose en el aprendizaje de otros y con formatos de consumo adaptados a sus gustos y necesidades.
Cambio de formato: videopodcast en YouTube
En segundo lugar, la cuarta temporada de Compartiendo Conocimiento del BBVA «destaca su apuesta por un cambio de formato». De manera que se convierte en videopodcast de Youtube «para maximizar su alcance y mostrar de una manera más sencilla los aprendizajes y claves para la gestión de la empresa en el contexto actual». «Porque la realidad es que, según el estudio de IAB sobre Audio Online y Podcast, en 2021, 19 millones de personas escucharon podcast en España», añade la nota -lea aquí la noticia sobre el Estudio de Audio Digital 2023 del que hemos informado en Marketing Insider Review-.
Además, la temática de empresa y negocios es la 6º más escuchada, dado que permite al usuario combinarla con sus tareas cotidianas (desplazarse, trabajar, etc.). Por ello, BBVA ha decidido evolucionar su concepto «dando respuesta a sus usuarios, coincidentes con el perfil del oyente de podcast: personas con puestos de responsabilidad y liderazgo en las empresas».
Esta nueva estrategia con ambos elementos unidos «permiten dar una respuesta más concreta y clara a las necesidades de los empresarios y pymes de hoy. Pero, además de estos cambios, incorporan nuevos temas candentes y de actualidad: se mantiene la información sobre los retos financieros y se incluirán encuentros sectoriales sobre sostenibilidad o casos de éxito».
Esta cuarta temporada (producida por “La Caña Brands” formada por La Caña Brothers y Visual Comunicación) se podrá ver en la plataforma Compartiendo conocimiento de El Mundo, así como en Expansion.com, en BBVA.com y en las redes sociales de BBVA.
Declaraciones de BBVA y BTOB
“Desde que nació ´Compartiendo Conocimiento´teníamos claro que el objetivo de este proyecto: habilitar una herramienta que nos permitiese que el conocimiento basado en la experiencia jamás se perdiese, si no que se transformase y transmitiese para ser útil para los empresarios de hoy en día. Creemos que es un objetivo logrado, dado que con un formato de entretenimiento hemos podido generar interés en las pymes e inspirarlas por medio de aprendizajes de casos reales. En esta cuarta edición era el momento de dar un paso más al concepto y seguir evolucionándolo sin perder la esencia del proyecto: empresarios asesorando a empresarios. Ahora lo complementamos añadiendo Inteligencia Artificial para saber cómo evolucionan las necesidades de nuestros empresarios”.
Ana Gómez, Senior Brand Manager & Branded Content Specialist de BBVA
“Para nosotros como agencia es un lujo seguir dando vida a este proyecto y ayudar a que evolucione como lo hace el sector empresarial de nuestro país. Combinar en esta acción las necesidades reales de las empresas con las soluciones que puede aportar el banco y la experiencia vivida por otros empresarios permite a BBVA ser una marca útil, que escucha y da respuestas a las necesidades del entramado empresarial español, siendo una Livebrand”.
Guillermo Lázaro, CCO de BTOB
