Summa Branding, empresa especializada en la creación y activación de marcas para que estén más y mejor conectadas a la realidad, reposiciona BAUHAUS (marca de bricolaje, reformas, decoración y jardín) con una campaña titulada Lo tenemos y con la que pasa de una comunicación 100% centrada en el producto, a historias reales alrededor de los productos.
Según informa Summa Branding en una nota de prensa hoy 23 de mayo de 2023, desde Summa, y junto al equipo de BAUHAUS, han transformado la marca «con la voluntad de conectar con nuestros consumidores desde sus necesidades e inquietudes». Con un proyecto integral de estrategia, identidad y comunicación que busca conectar con las y los nuevos consumidores, sin perder su esencia más “doer”.
La campaña “Lo tenemos” nace «de conocer muy bien las necesidades e inquietudes actuales de los consumidores, y a la vez responde a algo que caracteriza profundamente a la marca: su amplísima variedad de productos y servicios. Una amplia variedad que, desde que la campaña está online, lleva buen ritmo y es mucho más conocida».
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Campaña Lo tenemos: «de hablar de nosotros, a hablar de la gente»
En un sector en el que el producto es el claro protagonista, durante el desarrollo de esta campaña «se sembró una duda que abrió el debate y el brainstorming: ¿el cliente conecta y se vincula realmente con una marca si no existe un componente más emocional?», como prosigue la nota de prensa.
De modo que desde Summa, y de la mano de BAUHAUS, se ha trabajado en una campaña «que ha permitido ir un poco más allá de lo que vendemos, para conectar con nuestros consumidores desde sus necesidades e inquietudes». Por eso una reforma mano a mano cuando los “niños no tan niños” dejan el hogar, una terraza un tanto “desastrosa” a mejorar con un peque dando guerra y un padre que, mano a mano con su hijo, comparte una afición son los protagonistas de la nueva campaña.
La fotografía de toda la campaña ha sido disparada por el conocido fotógrafo internacional Yosigo, que ha generado situaciones reales «donde la cámara consigue sumergir a los espectadores y colarlos en cada uno de esos momentos BAUHAUS». Además, se ha acompañado con una banda sonora original de cuatro canciones, con la voz de Roger Argemí, consiguiendo que cada una de las piezas se transforme en una píldora única y 100% de marca (y muy pegadiza, verdad sea dicha).
Además, la dinamización de la campaña se ha hecho a través de medios y formatos que conectan naturalmente con la audiencia, como el paid ads en páginas de contenido y áreas geográficas afines al target y formatos pre-roll en televisión conectada.
“La parte más racional y táctica de la marca se fusiona con la emocional y empática a través de insights reales que consiguen que producto y emoción coexistan. Esto nos ha permitido trasladar el concepto creativo de forma fresca y renovada, ser reconocidos por nuestro tono de voz e identificables por nuestro look & feel”.
Rosana Peña, Directora Creativa de Summa
“Sabíamos que los productos eran un must y que no podíamos dejar de comunicarlos, pero también descubrimos (tras un extenso research) que los consumidores no sabían que en Bauhaus teníamos mucho más que tornillos. Bueno, es más, que teníamos y tenemos de todo”.
Marina Muñoz, Directora de Arte en Summa
Ficha técnica de la campaña Lo tenemos de BAUHAUS
- Título de la campaña: Lo tenemos
- Anunciante: BAUHAUS
- Contacto anunciante: Meritxell Gual, Toni Amate
- Compañía de branding: Summa
- Directora de servicios al cliente: Patricia Jonas
- Project manager: Lidia Laffite, Paloma Romero
- Directora creativa: Rosana Peña
- Directora de arte: Marina Muñoz
- Director de estrategia: Aleix Gabarre
- Responsable de estrategia: Patricia Zendron
- Productora: Abuela
- Producer: Maria Ródenas
- Realizadores: Marc Castellví, Kevin Sabariego
- Fotografía: YoSigo
- Productora musical: Doreste Records
- Cantante: Roger Argemí
