Barcelona vuelve a posicionarse como ciudad de la creatividad acogiendo uno de los grandes eventos del sector, ya que centenares de destacados creativos de todo el mundo se reunirán en el Festival ADCE 2023, organizado por el Art Directors Club of Europe del 30 de noviembre al 1 de diciembre en la sede Disseny Hub Barcelona.
Como informa la organización del Festival en una nota de prensa que hemos recibido este martes 7 de noviembre, bajo el lema Agentes del Cambio, el evento contará con conferencias, workshops y eventos liderados por destacadas figuras del sector y centrados en afrontar los desafíos de la industria con nuevas soluciones creativas. En cada una de las ediciones se buscan y premian nuevas ideas e innovaciones que tengan la capacidad de inspirar y remodelar el futuro del sector y de la sociedad.
“¿Somos agentes del cambio o agentes del caos?”, se preguntaba Wesley ter Haar, director creativo, cofundador de MediaMonks y comisario del festival. “Los creativos pueden ser criticados por ser agentes del caos, pero este año, el festival celebrará su papel como agentes del cambio; tanto dentro de la industria como de otros espacios, logrando incluso persuadir y controlar al caos para generar cambios en el trabajo, la industria y más allá”, añadía.
El Art Directors Club of Europe (ADCE) es una asociación sin ánimo de lucro fundada en 1990 y formada por 21 asociaciones y clubs de diseñadores gráficos y creativos publicitarios de 20 países europeos. Este año, por primera vez, el ADCE se incorpora a la red internacional The One Club for Creativity, con sede en Nueva York, «para promover la creatividad europea más allá del continente, convirtiendo el acontecimiento en un evento global».
El Festival ACDE 2023 entregará los ADCE Awards 2023
Durante el Festival ADCE 2023 también se anunciarán a los ganadores de la 32ª edición de los ADCE Awards – Best of European Design and Advertising, que son «los premios más importantes del diseño y la publicidad de toda Europa; abiertos exclusivamente a obras que ya han ganado los concursos nacionales más prestigiosos de la industria creativa europea», como señala la nota de prensa.
Ganadores en las últimas ediciones de los ADCE Awars
En anteriores ediciones han sido premiados destacadas campañas comerciales, sociales, culturales, reivindicativas y políticas a manos de organizaciones, instituciones y conocidas marcas. Entre ellas, la campaña Christmas Traffic Lights de Audi, que convirtió las luces de navidad en «Semáforos navideños» para ayudar a los conductores y concienciar sobre el elevado número de accidentes en estas fechas.
También recibieron premios el proyecto del Museo Nacional Thyssen, Migrant Artist Thyssen, que explora las vidas que diferentes artistas emprendieron lejos de sus países de origen, así como la campaña sostenible de la Fundación BBK, Bihar, Elegir el Mañana, en la que escultura instalada en la Ría de Bilbao se hundía o flotaba, dependiendo del aumento del agua, para concienciar sobre el futuro de las próximas generaciones.
La Casa de Anne Frank se sumaba a los ganadores con un proyecto de realidad aumentada (AR), The Bookcase for Tolerance, para concienciar sobre el aumento de jóvenes que sufren discriminación en la época moderna. Igualmente, La iniciativa Fight sexim with sexim, llenó Alemania de vallas publicitarias para firmar una petición contra el sexismo, con tanto éxito que finalmente el gobierno la incluyó en su acuerdo de coalición.
También recibió uno de estos premios la icónica campaña de Cruzcampo, Lola Flores, con mucho acento, con la que “resucitan” a Lola con Inteligencia Artificial y el deepfake «para simbolizar el acento como un concepto que trasciende la lingüística». Destacan, además, proyectos de diseño y packaging como el del Celler de Can Roca, Normal Restaurant Signage, o el rebranding de las conocidas galletas italianas Balsen.
Los ADCE Awards (el presidente del jurado de los ADCE Awards 2023 será Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer & Partner de DAVID) «no premian solo la creatividad, sino que también celebran una publicidad con un propósito, una visión y una misión. Los proyectos tienen en común su impacto social, cultural, político y reivindicativo. Un recordatorio de cómo el mundo creativo tiene la capacidad de transformar e inspirar positivamente nuestra conciencia», concluye el comunicado.
