La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) ha entregado este martes 7 y miércoles 8 de diciembre los Effie Awards México 2021, un certamen celebrado de manera 100% virtual. Como cada edición, desde hace 22 años, estos galardones han reconocido las estrategias de marketing y comunicación que «superan los objetivos de negocio, logran grandes resultados y también contribuyen a mejorar la sociedad».
Como informa la AVE en comunicados de prensa, estos premios se han entregado en dos días diferentes y las campañas ganadoras fueron seleccionadas por un jurado conformado por altos directivos de los negocios. Y también por profesionales del marketing, la investigación, la publicidad, la comunicación, la consultora, las plataformas, los medios y la academia.
Creación de valor más allá del negocio
Carlos Vaca, Presidente del Consejo Consultivo de Effie México 2021 y Presidente y Director General de BBDO, resaltó la importancia del evento en el país, recordando que es el certamen más reconocido y más valorado por anunciantes, agencias y todos los actores del ecosistema del marketing y la comunicación.
“El rigor de los jueces y su nivel de exigencia ha ido creciendo. Este año, el Consejo Consultivo del Effie, adicionalmente analizó todas las evaluaciones del Jurado con absoluto rigor, para asegurar que las ideas triunfadoras cumplieran con los altos estándares del honorabilidad y transparencia”, aseguró.
Por su parte, Manuel Bravo, Presidente del Jurado Effie México 2021 y Presidente y Director General de Bayer de México, ha afirmado: “Effie no solo es un premio, es un certamen que promueve una nueva cultura de resultados e impulsa que las empresas revolucionen el mercado y no solo reproduzcan lo que a funcionado anteriormente (…) Effie reconoce a quien logra resultados con ideas extraordinaria y a quien crea valor más allá del negocio”.
Y Claudio Flores, Presidente del Consejo Directivo de AVE, CEO de Altazor Intelligence y Socio Fundador de Tridente Aceleradora, agradeció a los profesionales y marcas que inscribieron sus casos este año, y felicitó a los ganadores, quienes a pesar de las dificultades que atraviesa la industria lograron crear estrategias de marketing y comunicación creativas, innovadoras y, lo más importante, con exitosos resultados de negocio, tal y como detalla el comunicado.
Ganadores de los Effie Awards México 2021
A continuación ofrecemos la lista completa de los ganadores de los Effie Awards México 2021:
- Premio a la Agencia del Año, para Ogilvy México
- Premio al Anunciante del Año para AB InBev
Categoría Innovación en medios
- Oro: campaña ‘Encierro: cine en vivo’ de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC), realizada por la agencia Archer Troy.
- Plata: campaña ‘Ya eres digital’ Citibanamex, realizada por la agencia Publicis WW México.
Categoría Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud
- Bronce: campaña ‘Kiddi World’ de Pharmaton Kiddi, realizada por la agencia VMLY&R.
Categoría Impacto positivo social – Marcas
- Plata: campaña ‘Orgullo todo el año – El mejor regalo’ de Doritos (PepsiCo México), realizada por la agencia Slap Global
- Bronce: campaña ‘Ruta Héroes y Heroínas GNP Seguros’ de GNP Seguros, realizada por la agencia TERAN TBWA\
Categoría Marketing temático o circunstancial (Eventos programados o eventos coyunturales)
- Plata: campaña ‘Icnocuicatl’ de Cerveza Victoria (AB InBev), realizada por la agencia Ogilvy México
Categoría Bebidas alcohólicas y tabaco
- Plata: campaña ‘The Pitch Ojo de Tigre’ de Ojo de Tigre (Mezcal Ojo de Tigre), realizada por la agencia Media Monks
- Bronce: campaña ‘El Clásico de la historia’ de Corona Extra (Corona México), realizada por la agencia We Believers; y campaña ‘En esta época, todos para uno’ de Tecate (Heineken México), realizada por la agencia Rock the Agency
Categoría Branded Content
- Plata: campaña ‘Dolor a mis espaldas’ de Novaris (Novaris Farmacéutica), realizada por McCann Worldgroup; y campaña ‘Bocas musicales’ de Danup, realizada por la agencia Top Design
- Bronce: campaña ‘En concierto’ de Mercado Libre, realizada por la agencia GUT México
Categoría eCommerce
- Bronce: campaña ‘Gandhi E Commerce’ de Librerías Gandhi, realizada por la Agencia Montalvo
Categoría Viajes y turismo
- Oro: campaña ‘ZOOmémonos’ de la Promotora Zoofari, realizada por la agencia Misión M22
- Plata: campaña ‘Desconectar para reconectar’ de Riviera Nayarit (Oficina de visitantes y convenciones Riviera Nayarit), realizada por la agencia Alquimia
Categoría Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión
- Plata: campaña ‘Orgullo todo el año – El mejor regalo’ de Doritos (PepsiCo México), realizada por la agencia Slap Global
- Bronce: campaña ‘Tercos’ de Teletón (Fundación Teletón); y campaña ‘Unamos créditos’ de Infonavit, realizada por la agencia Montalvo
Categoría Medios, entretenimiento y ocio
- Plata: campaña ‘Juguemos igual’ de Lifetime, realizada por la agencia VMLY&R
Categoría Marketing estacional
- Bronce: campaña ‘Desfile Navideño Bolo Fest 2020’ de Liverpool, realizada por la agencia Reality Kraft
Categoría Consumer Experience
- Oro: campaña ’54D On’ de 54D, realizada por la agencia Pico Love
Categoría Snacks, postres y golosinas
- Oro: campaña ‘Aprendiendo juntos en casa’ de Gamesa, realizada por la agencia Saatchi & Saatchi
- Plata: campaña ‘Extra Flamin’Hot Acidez deslumbrante, Picor Alucinante’ de Xtra Flamin’Hot (PepsiCo México)
- Bronce: campaña ‘Con cubrebocas tu mal aliento te acompaña’ de Clorets (Mondelêz), realizada por la agencia Leo Burnett México; y campaña ‘Kacang Incógnita’ de Kacang (PepsiCo PMF), realizada por la agencia AnyGivenDay
Categoría Reputación corporativa
- Bronce: campaña ‘Aplazamos 4 meses’ de Banorte, realizada por la agencia Beker
Categoría Social Media
- Plata: campaña ‘Bienvenido a Latinoamérica Disney+’ de Netflix, realizada por la agencia Media.Monks
Categoría Innovación en negocios, productos o servicios
- Plata: campaña ‘1,8’ de Cerveza Victoria (AB InBev), realizada por la agencia Ogilvy México
- Bronce: campaña ‘Vicky Chanoi’ de Cerveza Victoria (AB InBev), realizada por la agencia Ogilvy México; y campaña ‘Nuevo Chevrolet Onix – Tu mejor tarjeta de presentación’ de Chevrolet (General Motors México), realizada por McCann Worldgroup
Categoría Brand Experience
- Plata: campaña ‘Taster’s Academy de Nescafé Taster’s Choice’ de Nescafé Taster’s Choice, realizada por la agencia Isobar
- Bronce: campaña ‘Mazda vs Mazda’ de Mazda (Mazda Motor de México), realizada por la agencia Ogilvy México
Categoría Organizaciones sin fines de lucro
- Oro: campaña ‘Voces perdidas’ de Voces de la ausencia, realizada por la agencia Archer Troy
Categoría Pequeños Presupuestos
- Oro: campaña ‘La economía como nunca te la han contado’ del Museo Interactivo de Economía, realizada por la agencia Montalvo
- Bronce: campaña ‘Eternamente gracias’ de Tec Salud, realizada por Brands&People; y campaña ‘Datos curiosos sobre Whiskas’ de Whiskas (Mars Petcare), realizada por la agencia BBDO
Categoría Manejo de crisis
- Plata: campaña ‘1,8’ de Cerveza Victoria (AB InBev), realizada por la agencia Ogilvy México; y campaña ‘Philadelphia: un pancito pa’l susto’ de Philadelphia México, realizada por la agencia Catorce días.
Categoría Gobierno y Servicios Públicos
- Bronce: campaña ‘Unamos créditos’ de Infonavit, realizada por la Agencia Montalvo
Categoría Impacto positivo ambiental y de sustentabilidad – Instituciones sin fines de lucro
- Bronce: campaña ‘Para bien y para mal’ de Ecofilter, realizada por Grupo Ache
Categoría Influencer
- Plata: campaña ‘Experiencia Choco Crispis’ de Choco Crispis (Kellogg’s México), realizada por KTBO; y campaña ‘Esta noche voy a cenar’ de Uber Eats, realizada por la agencia VMLY&R
Categoría Servicios y productos financieros
- Plata: campaña ‘No es momento de rendirse’ de BBVA México, realizada por la agencia TERAN TBWA\
- Bronce: campaña ‘Ahora somos BBVA’ de BBVA México, realizada por la agencia TERAN TBWA\
Categoría Impacto positivo social – Sin fines de lucro
- Oro: campaña #seguimoshablando de Propuesta Cívica AC, realizada por la agencia Publicis WW México
- Plata: campaña ‘Tercos’ de Teletón (Fundación Teletón)
Ganadores de los Effie College 2021
Además, en este evento online se han entregado los Effie College 2021, cuyos ganadores son:
- Oro: campaña ‘Los Takintensos’ de Takis, realizada por las alumnas Verania Cabrera, Natalia Illarza, Andrea Belén Pérez, Eliani Díaz y Vanessa Rodríguez, de la Universidad Madero Puebla (UMAD)
- Plata: campaña ‘ Lo mejor de dos mundos’ de Sports World, realizada por los alumnos Alexa Camacho, Roma Cielo de Troya, Ricardo Olvera, Margot Tronllan y Jacobo Massri, de la Universidad Westhill
- Bronce: campaña ‘En Takis, queremos ver el mundo arder’ de Takis, realizada por los alumnos Yesica Guadalupe Robles, Jonathan de la Vega, Eidrian Manuel Valeriano, Alexis Eduardo Rodríguez y Katia Daniela Valdez, del Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad (CUMP)
