Audi ha transformado los 753 kilómetros de autonomía del nuevo Audi A6 Sportback e-tron en una acción artística desarrollada junto a la artista textil Luna Muñoz. El proyecto, de la mano de Ogilvy, convierte cada kilómetro del vehículo, que es «la mayor autonomía eléctrica en la historia de la marca», en hilo tejido a mano, dando lugar a una obra que conecta tecnología, territorio y artesanía.
Bajo el nombre El viaje más bonito del mundo, la acción busca materializar el viaje de 753 kilómetros en un tapiz artístico. Para ello, la marca ha apostado por realizar la acción junto a Luna Muñoz, artista textil y fundadora de Casa Chinchilla, reconocida por su especialización en el telar de alto lizo, una técnica de tejido vertical tradicional.
Según la nota de prensa enviada por Ogilvy a los medios, la artista fue la encargada de transformar los 753 kilómetros de autonomía en 753 kilómetros de hilo, tejidos a mano. “El mayor reto ha sido tener que trabajar desde unos kilómetros de hilo en vez de desde un formato, que es como yo trabajo siempre” afirma la artista.
Más sobre la campaña El viaje más bonito del mundo de Audi
Un tapiz de siete metros
El resultado de esta colaboración «es una obra de arte única: un tapiz de siete metros que interpreta simbólicamente diversos paisajes del recorrido». Para ello, Muñoz ha empleado distintos materiales, texturas y volúmenes que traducen el entorno del viaje en un lenguaje visual y táctil, fusionando tradición textil y estética contemporánea.
«Para este proyecto, buscamos una artista que con su artesanía pusiera en valor este hito tecnológico. En un entorno saturado por la AI, el mundo artesanal se ha convertido en la voz de las marcas premium. El valor de lo hecho a mano, lo autentico, te diferencia y posiciona como marca de ‘lujo humano'». Fran Arguijo, Director Creativo de Ogilvy en Barcelona.
Un viaje de 753 kilómetros por la diversidad de España plasmado en arte
Como sigue la nota de prensa, el tapiz materializa un viaje de 753 kilómetros por España, desde el Cantábrico al Mediterráneo. Esta ruta comienza en la Costa Quebrada, pasando por Santander, los Valles Pasiegos, La Rioja, Los Monegros, la sierra del Montsant y la costa del Garraf, para finalizar en Barcelona.
“En España puedes pasar de una montaña a una playa o a un desierto en cuestión de horas. Y esa riqueza es única”, afirma Luna Muñoz. Esta diversidad geográfica, con sus acantilados, viñedos, bosques, desiertos y sierras, está abstractamente plasmada en el tapiz a través de texturas y formas geométricas, reflejando la capacidad del arte para interpretar la realidad.
Del récord de autonomía a una pieza de museo
La obra se ha expuesto en ADN Galería, una de las principales galerías de arte contemporáneo de Barcelona. Esta acción no solo celebra una característica técnica del producto, «sino que la eleva a la categoría de obra de arte, demostrando la capacidad de Audi para transformar la tecnología en cultura».
Posteriormente, el tapiz se ha dividido en 180 fragmentos individuales. Actualmente, Audi está entregando estas piezas únicas a sus colaboradores. Con esta acción, la marca subraya que la innovación se construye no solo a través de la tecnología, sino también mediante la capacidad de generar nuevas experiencias culturales y conexiones significativas.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Directors: Noelia Fernández, Tomás O’Gorman
- Creative Director: Fran Arguijo
- Associate Creative Director: Willy Gutiérrez
- Art Directors: Nico Farina, Nuria Pujol
- Copywriters: Lander Ugalde
- Account Directors: Andrea Palacios
- Account Executive: Judit Beser, Martina Benito
- Comunicación Ogilvy: Christian Martinez, Laura Cuenca
- Production: Jordi Roca, Yadira Reyes, Monika Diaz, Raquel Monferrer, Loida Garcia, Lucas Rubio, Laura Lerin
- Audi CRM & BI Manager: Emma Castells
- Audi Loyalty Sales Specialist: Alba Lara
- Audi Innovative Thinking – Project Manager: Sílvia Carrascosa
