En un contexto en el que se empieza a tener una mayor conciencia sobre la importancia de cuidar de nuestra salud mental, ASICS, de la mano de CHINA -parte de LLYC- estrenó el pasado 21 de octubre la campaña Correr para Parar, un concepto que trabaja sobre el posicionamiento y estrategia que la marca nipona lleva trasladando durante décadas a través del claim Sound mind, Sound Body, traducible por Mente en equilibrio, cuerpo en equilibrio.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review hoy miércoles 2 de noviembre de 2022, este claim está incluido también en el propio naming de la marca, ya que ASICS es el acrónimo de Anima Sana in Corpore Sano.
Por lo tanto, la primera campaña de CHINA -parte de LLYC- para la firma deportiva tiene el objetivo de «unirse a la actual conversación sobre salud mental ofreciendo una opinión y un punto de vista, pero sobre todo una posible solución o ayuda: el deporte no solo hace bien a nuestros cuerpos, también tiene un impacto sobre ese runrún que cada vez más a menudo, nos impide pensar con claridad».
Después de esta noticia, recuerde leer esta sobre la campaña Piensa menos de esta agencia para Adolfo Domínguez «para promover la sostenibilidad mental» a la hora de comprar ropa.
Campaña Correr para Parar: spots de televisión, exterior y digital
La campaña Correr para Parar consta de varios spots para televisión, exterior y digital, están articuladas bajo el hashtag #CorrerparaParar y «nos muestra de una forma estética, realista y contemporánea el impacto en nuestras cabezas de la práctica de deportes como el running, el trail o el tenis, actividades en las que la marca es especialista».
En los spots, en los que tres protagonistas “se aprietan los cordones para aflojar sus preocupaciones “, cobra especial importancia «el uso de espacios abiertos como vehículo para trasladar las sensaciones de paz y desahogo que los beneficios del deporte tienen sobre nuestras mentes», como expone el comunicado de prensa.
Mireia Pujol y la productora PRIMO han sido los encargados de la realización de la campaña audiovisual. Por otro lado, para el apartado gráfico se ha contado con el fotógrafo Javier Tles, con quien se ha buscado captar «ese instante en el que el deporte hace su trabajo sobre las mentes de nuestros protagonistas».
Ficha técnica
- Campaña: Correr para parar
- Agencia: CHINA
- Anunciante: ASICS
- Producto: Running, Trail y Tenis
- Contacto del cliente: Gary Raucher, Dewi Ingrasin, Santiago Martínez, Sebastián Ballester
- Equipo creativo: Rafa Gil, Darío Busto, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Rafa Antón
- Equipo de cuentas: Pedro Calderón, Beatriz Montesinos, Mayte Flores
- Producer agencia: Esther García (WEARECP)
- Productora: PRIMO
- Realizadora: Mireia Pujol
- Productor ejecutivo: Pablo García-Acón
- Productor: Sete Ledo de Pablo
- Director de Fotografía: Borja López
- Fotógrafo campaña: Javier Tles
- Colorista: Xavi Santolaya
- Directora de postproducción: Tamara Día
- Estudio de postproducción: Blackout Estudio
- Estudio de sonido: Blackout Estudio
- Música: Aurora Bauzá & Pere Joe
- Agencia de medios: Nordia
- Piezas:
- TVC 40” y 20»
- OOH x 3 versiones
- Digital: 15” 9 versiones
- Social: 6” 9 versiones
