Arroz Súper Extra lanza la campaña promocional 'El Grano Extra'

Arroz Súper Extra, la marca de arroz ecuatoriana número 1 y el arroz oficial de marcas internacionales como KFC y American Deli, apuesta por el espíritu competitivo para distinguirse entre sus contendientes y como parte de su estrategia ha lanazo la campaña promocional El Grano Extra, con la que «ofrece premios y experiencias de lujo con una advertencia especial: su bolsa de arroz podría contener un grano ganador».

Como informa la marca en una nota de prensa que hemos recibido este miércoles 3 de abril de 2024, com parte de la acción hay más de 20 granos de arroz especiales, cada uno pintado a mano con diseños en miniatura de los premios, que incluyen billetes de avión, cruceros, un viaje a las Galápagos, teléfonos y relojes inteligentes y ordenadores portátiles.

Exclusivamente para la promoción, Arroz Súper Extra rediseñó su envase en un llamativo color negro, que lo distingue de otras marcas en los supermercados de Ecuador, como sigue el comunicado de prensa. Utilizando un humor ácido, la campaña de televisión muestra una serie de viñetas en las que se ve hasta dónde es capaz de llegar la gente por un grano de arroz ganador. La campaña se completa con contenidos en las redes sociales, que incluyen a influencers.

«Hemos desarrollado una experiencia disruptiva que aporta una aventura emocionante a un producto cotidiano e invita a los ecuatorianos a mirar Super Extra con otros ojos. Nuestro socio publicitario, Grey, desarrolló una campaña promocional envolvente aderezada con humor, que muestra la naturaleza humana que hay detrás de la competición».
Diego García, Director General de Super Extra

«En un guiño a la experiencia del boleto dorado de Willy Wonka, El Grano Extra demuestra el rico territorio sin explotar entre las experiencias físicas y emocionantes y el contacto directo con el producto. En nuestro mundo tan virtual, las campañas promocionales suelen ser aburridas y no se basan en experiencias en persona. Nosotros le dimos la vuelta al guion».
Pipo Morano, CCO de Grey Ecuador

Más información de la campaña El Grano Extra de Arroz Súper Extra

Como sigue la nota, en Ecuador, el consumo per cápita de arroz alcanza los 50 kilos anuales, lo que lo convierte en el país latinoamericano que más arroz consume. El arroz ecuatoriano también está considerado «uno de los mejores del mundo, debido a unas características geográficas únicas que proporcionan al cultivo un mayor número de horas directas de luz solar y una humedad constante».

Para la realización de esta campaña El Grano Extra, Grey y el cliente colaboraron con el microartista Daya, de Sri Lanka, que utilizó pintura vegetal especial para crear los diseños. Quienes encuentren los granos de arroz premiados deben acceder al sitio web www.elgranoextra.com para obtener más información.

Ficha técnica de la campaña promocional El Grano Extra

Cliente: Super Extra
Agencia: Grey Ecuador, Brasil y Argentina
CCO Global: Gabriel Schmitt
Socio Creativo Global: Diego Medvedocky
CCO: Pipo Morano, Manir Fadel, Hernán Kritzer
ECD: Gonzalo Fernández, Juan Ure, Joao Caetano.
Director Creativo: Matías Aguilu, Francisco Ibarrola, Samantha Coronel, Andrés Monge Jefe de Arte – Daniel Chonillo
Director de Arte: Jonathan Aguiar, Guilherme Portugal
Redactor: Lucas Saicali
Socio de Global Craft: Costanza Rossi
Jefe Global de Excelencia Creativa: Maru Sokolowski
Socio global de producción: Jessica DeVirgilis / Emiliano Alvarenga
Directora Creativa Senior, Equipo Global: Catrina Ramos