El 70% de los mexicanos, dispuesto a donar al Teletón

Cada vez más mexicanos confían en la labor de Teletón gracias al nuevo ángulo en la comunicación que, desde 2020, planteó el equipo de la agencia (anónimo). Esta se encargó de renovar la imagen y la personalidad de la marca, «convirtiendo a sus niñas, niños y jóvenes en inspiración para salir adelante a pesar de la adversidad, logrando que 7 de cada 10 personas estén dispuestas a apoyar a la fundación».

Esta cifra, resultado de un análisis elaborado en 2021, incrementó respecto al año previo, «cuando solo 4 de cada 10 mexicanos consideraban apoyar financieramente a Teletón». Este 2022, con la campaña que celebra el 25 aniversario de la marca, «se prevé que mejore aún más la percepción que tiene la sociedad sobre el trabajo que hace la fundación para promover la inclusión de las personas con discapacidad, cáncer, y autismo en el país».

“Desde el 2020, que empezamos a trabajar en la comunicación de Teletón, el gran reto era convertir a la marca en una lovebrand y lo estamos logrando. Apostamos a la terquedad que, durante todos estos años, ha hecho seguir y seguir a la fundación, a su gente, a sus niños hasta lograr lo imposible y nunca rendirse. Y le apostamos a esa terquedad, que la hace única, para cambiar la percepción de la gente sobre la marca”.
Raúl Cardos, presidente de la agencia (anónimo)

Conozca más trabajos de mercadotecnia de la agencia (anónimo) con esta noticia en la que hemos informado de la campaña Así suena la violencia. No la reproduzca más para Non Violence Project.

Campaña Las Mañanitas Teletón

Cardos señala que, además, «es un orgullo» colaborar con Las Mañanitas Teletón, la campaña que la agencia generó «para reconocer el esfuerzo y el compromiso de todas las personas que, durante 25 años, han hecho posible atender a más de 640,000 pacientes con discapacidad, cáncer y autismo», como informa (anónimo) en una nota de prensa hoy miércoles 9 de noviembre de 2022.

“Para nosotros es un orgullo y una gran satisfacción trabajar con Teletón en esta causa tan noble que une a todos los mexicanos; sobre todo en la construcción de unas mañanitas tan tercas, con las cuales buscamos romper prejuicios, eliminar la discriminación y demostrar la manera en que la fundación transforma vidas».
Raúl Cardos, presidente de la agencia (anónimo)

La estrategia publicitaria de esta campaña está compuesta por tres fases. En las dos primeras, (anónimo) mostró el trabajo de Teletón y les dio voz a las niñas, niños y jóvenes; en esta tercera etapa el objetivo «es rendir homenaje a los donadores y voluntarios de boteo». Lo hace «a ritmo de mariachi y con la modificación de la letra de Las Mañanitas«, con una pieza creativa que «muestra el agradecimiento que se le brinda a todos aquellos que año con año apoyan la labor de la fundación con recursos económicos».

En esta fase de la campaña Las Mañanitas Teletón, que está activa desde el 31 de octubre pasado, el agradecimiento «también se hace extensivo para todas y cada una de las marcas que colaboran donando una parte de las ventas de sus productos a Teletón», como apunta el comunicado de prensa de la agencia.

“Cada uno de los logros de Teletón en estos primeros 25 años tiene nombre y apellido, porque nació y creció gracias a la generosidad de cada uno de los mexicanos. Y lo más maravilloso es que juntos podemos continuar cambiando vidas durante los próximos 25 años y más”.
Fernando Landeros, presidente de Fundación Teletón

Durante el 2020 y 2021, años de pandemia, Teletón no tuvo una meta de donación a alcanzar. En el evento del próximo 17 de diciembre del 2022, «el objetivo es superar por lo menos 1 peso lo recaudado el año pasado (387 millones 733,462 pesos)». «Sin embargo, la fundación confía en que los mexicanos contribuirán para juntar el dinero necesario para seguir construyendo espacios donde cada vez más niñas, niños y jóvenes con discapacidad, autismo y cáncer reciban atención de primera calidad», concluye la nota.