La Lotería de Navidad ya ha estrenado su anuncio de este año 2022: bajo el título Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias, el anuncio de la Lotería de Navidad 2022 continúa el concepto El Sorteo que nos une con el objetivo de «trasladar los valores clave» porque «el Sorteo de Navidad no es un sorteo más».
La campaña, desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO , muestra que «es un Sorteo especial, donde participan tantas personas y tiene tanta tradición, que genera multitud de historias extraordinarias». Como señala el comunicado de prensa enviado hoy 10 de noviembre de 2022, «todos leemos cada año los titulares que cuentan situaciones curiosas alrededor del sorteo y esa ha sido la inspiración para crear esta campaña. Tres historias de ficción que bien podrían ser reales».
De este modo, el spot de la Lotería de Navidad 2022 está compuesto de «historias cercanas y humanas que giran alrededor de un décimo, y que nos hablan de compartir, de generosidad, solidaridad, amistad, tradición… nos hablan de esos valores que definen a nuestra sociedad y a este mítico sorteo».
3 spots forman la campaña de la Lotería de Navidad 2022
En esta ocasión, según concreto la nota de prensa de Contrapunto BBDO, la campaña está formada por 3 spots, que corresponden a «tres historias extraordinarias que buscan emocionar desde el optimismo, la simpatía y la cercanía, huyendo del dramatismo».
- Spot El Viaje: esta es una historia «que nos habla de tradición y de una amistad sin condiciones ni límites a la hora de hacer algo importante por una de esas personas que son pilar fundamental en nuestra vida». A la vez, esta pieza publicitaria «representa a esa España rural y vaciada de la que tanto hablamos en los últimos tiempos y a la que tanto hay que tener presente para recuperarla y ponerla en valor».
- Spot Vika: este spot de la campaña de la Lotería de Navidad 2022 «es reflejo de una realidad actual y cercana, llena de humanidad y amistad». De este modo, la agencia explica que la pieza «nos enseña el carácter solidario de nuestra sociedad, dispuesta a echar una mano, en el momento que sea». En este caso, añade, «muestra la capacidad de empatizar e integrar a una persona que llega de otro país y que se enfrenta a las barreras idiomáticas y culturales».
- Spot Tres orquídeas: y el tercer spot es «una misteriosa historia de intriga y de generosidad que nos enfrente a un dilema moral y nos hace viajar junto con el protagonista poniéndonos en su piel».
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Difusión del anuncio de la Lotería de Navidad 2022
Los spots de la campaña, continúa la nota de nota, han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga, realizador publicitario con una gran trayectoria profesional a nivel nacional e internacional El rodaje tuvo lugar en diferentes zonas de Asturias y Galicia.
La campaña estará presente en todos los medios: televisión, online, redes sociales, radio, prensa, revistas y exterior. Y todas las piezas se podrán ver durante toda la campaña en toda la red de ventas de Loterías.
La radio seguirá contando historias extraordinarias, en este caso 100% reales, nacidas a lo largo de estos cientos de años de historia del sorteo. Mientras que en gráfica habrá 2 líneas que se irán combinando en exterior, prensa, revistas, redes sociales y en los puntos de venta.
Declaraciones
“Hemos buscado crear historias que atrapen por su trama y por una realización muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción desde una narrativa visual y sonora interesante”, según comenta Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO.
“Siempre lo decimos, pero es que es una realidad. Cada año el reto es más difícil y nos sentimos muy satisfechos con estas historias que de nuevo conectarán con la sociedad. Desde Loterías tenemos siempre muy presente que este es un valor fundamental”, asegura, por su parte, Federico Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías.
Ficha técnica del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2022
- Piezas: Spots 90” + 45” + 30”
- Fecha de lanzamiento: 10 de noviembre de 2022
- Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
- Contacto anunciante: Federico Fernández y Marga Moreno
- Director General Creativo: Carlos Jorge
- Director Creativo: Gonzalo Urriza
- Equipo creativo: Millán Pérez, Alejandro Bardera, Antonio Castillo e Irene Ferreira
- Directora de Cuentas: Patricia Miguel
- Supervisora de Cuentas: Eva Ruiz
- Ejecutivas de Cuentas: Lydia Ruiz-Espejo y Beatriz Fernández
- Directora de Producción: Gema Crespo
- Producer: Rosa Moro
- Edición Agencia: Marta Pérez Antelo
- Productora: Primo Content
- Realizador: Nico Pérez Veiga
- Productor Ejecutivo: Pablo García Acón
- Producer Primo: Victoria Piantini
- DOP: Carlos Ritter
- Estudio de sonido: Sonomedia
- Postproducción: Metropolitana
- Comunicación: Laura Carrillo
- Agencia de medios: EQUMEDIA
