Dale Vidilla es el concepto alrededor del cual gira la nueva comunicación de Anís del Mono tras la actualización de marca llevada a cabo por la agencia Entretanto, que se puede ver en la campaña recién estrenada por la emblemática marca. El concepto y la nueva imagen son el resultado de un año y medio de trabajo en el reposicionamiento de la marca, la estrategia de comunicación y el desarrollo de su identidad visual.
Como informa la agencia responsable de la acción, en una nota de prensa hoy martes 21 de noviembre de 2023, Dale Vidilla «quiere reflejar la personalidad de una marca espontánea y alegre. Y es precisamente la alegría la emoción que más identifica a Anís del Mono», en concreto, que es “una marca alegre nacida desde la genialidad y el humor, una marca icónica, que representa y aporta alegría en las reuniones y las fiestas”.
En paralelo a la definición de marca, la agencia ha implementado un proceso integral de rebranding dando como resultado «una imagen rejuvenecida que rescata toda su esencia icónica. Por una parte, se ha rediseñado el logotipo y desarrollado una identidad visual fiel a su historia y su esencia».
“Hemos querido ser muy respetuosos con el significado que Anís del Mono tiene para la gente. Es una marca icónica, querida y con muchos matices y que pertenece a la cultura popular. Nuestra labor desde un punto de vista estratégico ha sido concretar su mensaje de siempre y traerlo con fuerza al mundo de hoy para recuperar esa cercanía y relevancia en la vida de los consumidores”.
Cristina Abril, directora de Entretanto
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Más información de la campaña Dale Vidilla de Anís del Mono
La nota de prensa también explica que el cartel metálico exterior de la fábrica de Anís del Mono en Badalona, declarado patrimonio cultural, «ha servido de piedra angular del desarrollo de una tipografía propia, fruto de la colaboración con el diseñador y tipógrafo Ales Santos».
Se han completado los caracteres, puntuación y demás elementos faltantes con documentación de las imprentas de la época, para transformarla «en tipografía utilizable, con presencia no solo en el logo sino también en los distintos puntos de contacto de la marca con su consumidor y elementos corporativos, destilería, señalética, cajas, merchandising, y demás desarrollos de su arquitectura de marca».
De esta forma, la agencia comunica que «150 años de historia de marca dan para mucho y Entretanto ha trabajado junto al ilustrador Alex Ferreiro en la recuperación artesanal de ilustraciones antiguas, el famoso Mono con cara de Darwin y otros activos de marca para crear nuevos elementos gráficos que expanden su lenguaje visual».
Se trata, así, «de una recuperación y modernización de los elementos pioneros de comunicación y marketing ideados por los hermanos Bosch, creadores del producto en 1870 y verdaderos visionarios que escogieron la figura del Mono, inspirador del nombre y del espíritu del anís líder y pionero en España».
Piezas producidas por Fish
La nueva imagen y claim de Anís del Mono serán protagonistas de la campaña Dale Vidilla, que se puede ver a partir de hoy 21 de noviembre en campaña gráfica y audiovisual online, con spots de marca y producto en 15, 20 y 45 segundos.
Las piezas, producidas por Fish, se centran en Anís del Mono Dulce, la marca líder de su categoría, dentro de un portfolio «que incluye también Anís del Mono Seco, Crema de Anís, una crema ligera y sedosa y el Carajillo de Anís del Mono, un licor de café dulce y aromático».
“Con tanto mensaje aleccionador de marcas que nos recuerdan todo lo que deberíamos mejorar en nuestras vidas queríamos ofrecer una visión menos solemne, menos seria de nuestra forma de disfrutar. Vidilla es una expresión muy nuestra que sin damos cuenta usamos en repetidas y diversas ocasiones de nuestro día a día. Es esa alegría que ponemos en gestos pequeños y que expresa de una forma muy cotidiana la más simple de las emociones. Esa vidilla es la que encontramos cuando echamos un chorrito de Anís del Mono al café o a las rosquillas, o de la misma manera cuando alguien coge una cucharilla y hace sonar la botella de Anís del Mono, le da vidilla a la sobremesa».
Natalia Gómez, Global Marketing Director Spirits & Wines
Ficha técnica
- Piezas: 45” 20”x3 15”
- Títulos: Vi-di-lla, Anís de la vidilla, Navidad, Anís del Mono Perfecto, Rosquillas
- Anunciante: ANIS DEL MONO
- Global Marketing Director Spirits & Wines: Natalia Gómez
- Global Brand Manager: Laura Díaz Fresno
- Agencia: ENTRETANTO
- Director Creativo Ejecutivo: Jorge López
- Director General: Cristina Abril
- Estrategia: Entretanto
- Directores creativos: Álvaro Palma, Mariana Valderrama
- Equipo creativo: Paula Pousada, Eli De Dios
- Productora: FISH
- Productor: David de la Flor
- Jefa de producción: Paula Pinazo
- Director: Ruben Yanes
- Directora de Arte: Ana G. Salazar Blanco
- Montaje y Postproducción: Marcos Sánchez
- Estudio Sonido: Reptil Studio
- Locutor: Rafa Tarsicio
- Música: Nitroh
