El mundo del tenis no deja de hablar de la “extraña actitud” del tenista Andrea Collarini en medio de un partido que se disputó en el torneo Challenger de Santiago 2026 la semana pasada. Lo que pareció, en principio, una curiosidad, resultó ser parte de una campaña llevada al frente por VML Argentina para Dove Men+Care Chile con motivo del lanzamiento de All Body Deo, una línea de desodorantes para todo el cuerpo.
Como informa la agencia en una nota que hemos recibido hoy 17 de marzo, días atrás comenzó a viralizarse en redes sociales un video del tenista en el que se lo veía rociando un par de pelotas de tenis con un spray no identificado antes de realizar un saque. La escena despertó la curiosidad y la imaginación del público, generando comentarios y especulaciones.
Por ello, el comunicado indica que «algunos usuarios interpretaron el gesto como una cábala, otros como una práctica de limpieza, y también hubo quienes se preguntaron si podía tratarse de algo no permitido en el desarrollo de un partido oficial. El resultado: millones de personas hablando sobre esto».
“Para lanzar esta nueva categoría apuntada a hombres nos parecía fundamental apelar al humor y al ingenio como recurso. Por otro lado, nuestra asociación con el mundo del tenis es cada vez más fuerte y está respaldada con nuestra trayectoria promocionando el Dove Men +Care Challenger desde hace varios años. La combinación de estos factores, orientados a comunicar un Deo para las zonas íntimas fue lo que decantó en la campaña que realizamos». Rosario Ahumada, Senior Brand Manager de Dove Men +Care Chile
«Esta idea es la clara demostración de dos cosas en las que creemos firmemente. Por un lado, que el deporte siempre es un conector espectacular entre las marcas y las personas, por eso siempre buscamos generar oportunidades de comunicación como esta. Y, en segundo lugar, que no todo tiene que empezar en las redes sociales para ser social first. Cualquier medio, espacio y formato puede disparar una conversación en redes cuando se encara con el foco correcto». Daro Gonzalez y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina.
Más sobre la campaña de Andrea Collarini para All Body Deo
Pero, como sigue la nota, «para la sorpresa de los aficionados que siguieron el caso de cerca, fue el mismo Andrea Collarini quien confirmó que se trató de una acción de marketing». De esta forma, el torneo de tenis Challenger de Santiago 2026 funcionó como escenario de la activación para la línea de desodorantes All Boy Deo, «que aprovechó la visibilidad del torneo para presentar el producto ante una audiencia vinculada al deporte y al consumo masivo».
La campaña, que buscó apoyarse en un recurso de humor y doble sentido asociado al mundo del tenis para llamar la atención del público y generar conversaciones en las redes sociales, fue acompañada por la presentación de un pack exclusivo para el torneo, compuesto por un Dove Men+Care All Body Deo, junto con un par de pelotas de tenis en un packaging que imitaba los tubos convencionales de este deporte.
El episodio «volvió a mostrar el lugar que ocupan hoy los eventos deportivos como plataforma para campañas publicitarias con potencial de viralización». En este caso, una escena breve y llamativa alcanzó una gran difusión más allá del torneo y abrió la conversación entre seguidores del tenis y usuarios que no seguían de cerca la competencia.
Entre los resultados de la campaña, VML Argentina infroma de que «sólo en la plataforma X, el video ya alcanza los 1.3 millones de visualizaciones». Además, el contenido fue compartido por creadores de contenido, influencers e incluso en Reddit, donde generó cientos de comentarios con distintas teorías al respecto. «La polémica cruzó fronteras y fue compartida incluso por usuarios de Brasil, España e Italia, entre otros países, incluído Argentina», finaliza la nota.
