Con el fin de generar conciencia sobre los femicidios y las causas que lo producen, Amnistía Internacional en Perú y Havas Perú, la agencia liderada creativamente por Mauricio Fernández Maldonado (Havas Group Perú), emitieron mensajes de alertas utilizando los grafitis de la ciudad con la campaña El amor verdadero no mata.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación el 5 de mayo de 2023, la campaña El amor verdadero no mata «es una idea innovadora y simple, que emplea más de 450 grafitis de la ciudad para alertar a las mujeres y tomar conciencia de la realidad de Perú, un país en el que los feminicidios crecen año a año».
«Pintar una pared de forma romántica puede ser una forma de pedir perdón, pero detrás de esto puede también gestarse un terrible final», advierte la nota de prensa, que también explica que para generar impacto, Havas Perú utilizó las diferentes declaraciones de amor en forma de grafiti que encontraron en las paredes de la ciudad, y en cada una de ellas, agregaron un sticker en forma de lápida con un contundente mensaje de concientización.
La iniciativa fue lanzada en el marco del día internacional de la mujer, se compartió en las diferentes redes sociales y alcanzó un 92% de sentimiento de marca.
«Es prioridad que las mujeres y la sociedad tomen consciencia de esta realidad, cuando un acto de violencia se da en pareja, es solo el principio de un espiral, que, la mayoría de las veces acaba de forma trágica. Según los estudios, la mayoría de las víctimas sufrieron previamente actos de violencia, decidiendo perdonar y seguir con sus parejas».
Mauricio Fernández Maldonado, Chief Creative Officer de Havas Perú
Ficha técnica de la campaña El amor verdadero no mata
- Havas Group Perú
- Chief Creative Officer: Mauricio Fernández Maldonado
- Creative Director: Moisés Urrutia
- Art Director: Luis Ríos
- Redactor: Juan Carlos Gallardo
- Editores: Roy Joaquín / Eduardo del Portal
- Casa de Audio: Merge
