American Tourister ha presentado, de la mano de su agencia Initiative, un nuevo patrocinio con el famoso equipo Los Troncos FC de la Kings League, liderado por Perxitaa. A través de esta campaña con propósito buscan transmitir un turismo en el que la sostenibilidad sea la característica principal, informa la agencia en una nota de prensa hoy lunes 17 de julio de 2023, el día después de la finalización de la temporada regular del segundo split de la competición.
Así pues, se alían con la Kings League y el equipo de Perxitaa «para hacer que cada uno de sus partidos sirva para mejorar y aportar algo positivo al medio ambiente, promoviendo que viajemos de una forma más sostenible y convirtiendo cada uno de los goles que marquen durante toda la temporada en árboles reforestados».
El concepto creativo de esta campaña medioambiental es American Tourister Marca el Rumbo (#AmericanTouristerMarcaElRumbo), que trata «de concienciar a todos de que, para seguir viajando y disfrutando de nuestras vacaciones en el futuro, debemos cambiar el rumbo hacia un turismo donde el planeta no se vea perjudicado».
American Tourister y su nuevo propósito están teniendo la máxima presencia en la equipación oficial del equipo (otras marcas que patrocinan la Kings League o la Queens League es Snatts). Además, han creado un contador donde los fans de Perxitaa pueden ver el seguimiento del número de goles y, por ende, de troncos que American Tourister reforestará junto con Los Troncos FC a finales de 2023.
De esta manera, Initiative logra que American Tourister «sea la primera marca dentro de la Kings League con un propósito más allá de su propio producto, comunicando un mensaje de responsabilidad medioambiental que impacte a miles de personas cada domingo». Gracias a esta unión, agencia y anunciante «logran desbloquear un nuevo territorio estratégico para la marca sobre el que pivotar su comunicación, alcanzando e impactando en nuevas audiencias y generando una percepción nueva y solidaria entre el gran público».
Está previsto a final de año mostrar en una pieza audiovisual cómo Los Troncos reforestan todos los árboles en un bosque gracias a American Tourister, como explica el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación.
“Está en nuestro ADN como agencia el capitalizar momentos culturales y captar a estas nuevas audiencias mucho más exigentes, a través de contenidos orgánicos para la Generación Z, por eso no podemos estar más orgullosos de haber podido llevar a cabo esta acción para American Tourister, promoviendo entre los más jóvenes la necesidad de viajar de una forma sostenible”.
Vicente Ros, Director General de Initiative España
“nuestra misión es inspirar a las nuevas generaciones de viajeros a explorar el mundo de forma sostenible, ofreciendo maletas y mochilas de calidad a un precio asequible. Es un privilegio colaborar con Initiative, Perxitaa y Los Troncos FC alcanzando una audiencia tan afín como Millenials y Generación Z”.
Fernando Parejo, Director de Marketing de American Tourister
