La agencia uruguaya Amén McCann ha presentado su primer trabajo realizado en el marco de su reciente incorporación a la red global de McCann: una campaña institucional que celebra el 80° aniversario de SAMAN, empresa local del sector arrocero «y principal exportador de la región que jerarquiza al país en el mercado internacional».
Como informa en una nota de prensa McCann Latin America & Caribbean este jueves 15 de septiembre de 2022, en virtud de su trayectoria y experiencia, «la marca refleja aquí la importancia de valorar, optimizar y disfrutar del tiempo».
De esta manera, por medio de frases que «aluden a su escasez, la divertida iniciativa refleja de qué manera se convierten en realidades literales». Así que festejando sus ocho décadas para apoyar a sus audiencias, SAMAN «ofrece una promoción absolutamente innovadora en que aporta el valor más preciado hoy en día: tiempo».
Recordamos la noticia que publicamos en Marketing Insider Review el pasado día 12 de julio sobre la creación de Amén McCann, si la quiere leer después de esta noticia.
Difusión de la campaña del 80º aniversario de SAMAN
La pieza creativa comunicada en medios masivos nacionales como TV, radio, vía pública y digital fue dirigida por Alejandro Damiani, respetado director uruguayo de cine y publicidad, reconocido con varios premios en prestigiosos festivales como Cannes, FIAP, El Ojo de Iberoamérica o Cíclope, entre otros, tal y como enumera la nota de prensa.
“SAMAN tiene una cercanía con sus consumidores que se expresa en un reconocimiento y reflejo de sus insights más profundos, relacionados con la forma de vivir y tomarse las cosas. Esta campaña además, habla el lenguaje de la marca que siempre transita una narrativa fantástica o de realismo mágico para sorprender, mientras habla de cosas absolutamente cotidianas. Esta forma de hablar es ya un estilo de la marca que comenzó en 2008, en un camino que la ha llevado con crecimiento constante de share, a ser la marca preferida de las y los consumidores. En un entorno de comunicación que hoy está invadido de sorpresa e ingenio, esta campaña se proyecta desde una película que arranca con imágenes y situaciones sorprendentes para ganarse la atención y ser relevante para su target”.
Ignacio Vallejo, DCG de Amén McCann
Por su parte, Alexis Bidegain, gerente comercial de la compañía arrocera, agrega que “como empresa de alimentos encontramos una idea promocional muy conectada con el consumidor, que está en el centro de nuestras acciones”.
Ficha técnica de la campaña
- Campaña: Aniversario 80 años de SAMAN
- Cliente: SAMAN. Institucional
- Agencia: Amén McCann
- Directora de Cuentas: Milena Guillot
- Ejecutivas de cuentas: Sofía Artola y Sofía Pérez
- DGC: Nacho Vallejo
- DC: Carolina Gelfont
- Redactor Creativo: Rodrigo Gastán
- Creativa Gráfica: Belén Teixeira
- Productora de Agencia: Leticia Morillo (Producers)
- Casa Productora: Metrópolis Films
- Productor Ejecutivo: Andy Rosenblatt
- Dirección: Alejandro Damiani
- Responsable por el cliente: D. Comercial – Alexis Bidegain
- Responsable de Marketing: Paula Bouyssounade
