La industria publicitaria inicia 2026 en un punto de transformación clave. La creatividad impulsada por insights de la audiencia, la consolidación de los creadores como socios estratégicos y la adopción de inteligencia artificial —incluida la IA agéntica y la creatividad escalable— están redefiniendo cómo las marcas conectan con las audiencias y generan resultados de negocio. Por eso están entre las tendencias en publicidad en 2026, según las previsiones de Amazon Ads.
A este nuevo escenario se suma la evolución del streaming TV hacia modelos cada vez más orientados al desempeño, donde la creatividad premium se mide por su impacto comercial real, informa la empresa en un comunicado que publicamos hoy jueves 15 de enero de 2026.
Este cambio marca el fin de la separación tradicional entre datos y creatividad. En 2026, los insights sobre las audiencias no solo validarán ideas, sino que se convertirán en el punto de partida del proceso creativo, permitiendo desarrollar campañas más relevantes, eficientes y alineadas con las expectativas de los consumidores.
Tendencias en publicidad en 2026
Como enumera la nota de Amazon Ads, estas son las 5 tendencias que pronostica en el área de la publicidad en 2026. Y en esta otra noticia se puede leer después las tendencias en marketing y publicidad para 2026, según la Asociación Española de Anunciantes:
1. La creatividad impulsada por insights se consolida como el nuevo estándar
Durante años, la creatividad y datos transitaron por caminos paralelos. Sin embargo, en 2026 convergerán de forma definitiva, de manera que la creatividad impulsada por insights se va a consolidar como el nuevo estándar en publicidad online.
«Las campañas más impactantes que estoy viendo son aquellas en las que las señales de la audiencia inspiran el proceso creativo, en lugar de simplemente validarlo a posteriori. Los momentos clave ocurren cuando los equipos creativos adoptan genuinamente las perspectivas del cliente, ya que comprenden cómo estas les permiten descubrir ideas que de otro modo no habrían encontrado. Cuando creamos únicamente desde nuestra propia perspectiva, diseñamos para una audiencia limitada, asumiendo que les gustará algo solo porque a nosotros nos gusta». Kate McCagg, jefa global de Amazon Ads Brand Innovation Lab
2. La economía de los creadores de contenido se consolidará como motor de crecimiento de marca
En 2026, el éxito de las marcas estará ligado a su capacidad de integrar creadores como socios estratégicos.
“En 2026, la economía de los creadores seguirá transformando radicalmente la forma en que las marcas operan y crecen. La evolución es clara: los creadores están pasando de ser colaboradores puntuales de contenido y mensajes a socios comerciales estratégicos que impulsan la cultura. A medida que las marcas reconocen el poder de las colaboraciones a largo plazo con los creadores, surge la necesidad de desarrollar estrategias de medios integrales en torno a ellos y sus comunidades. Las marcas más influyentes en 2026 serán aquellas que integren a los creadores en la esencia de sus operaciones comerciales y los reconozcan como poderosos catalizadores de la innovación y de una conexión auténtica con los clientes». Lauren Anderson, directora de Innovación de Marca de Amazon Ads para Estados Unidos
3. La IA agéntica redefine los flujos de trabajo publicitarios
Más allá de la automatización, la IA agéntica está redefiniendo cómo planean, ejecutan y optimizan las campañas publicitarias. Al liberar a los equipos de tareas operativas, estas tecnologías permiten enfocarse en decisiones estratégicas y acelerar procesos que antes tomaban semanas, resolviéndolos en horas con supervisión humana especializada. Eso es lo que considera Amazon Ads entre sus tendencias en publicidad para 2026, según su comunicado de prensa.
4. La creatividad escalable impulsada por IA redefinirá la narrativa de marca
La combinación de inteligencia artificial generativa, Dynamic Creative Optimization (DCO) y los sinsights propios de las audiencias «permitirá a las marcas desplegar creatividades personalizadas a gran escala, experimentar con mayor rapidez y mantener control sobre la seguridad y medición de sus contenidos», prosigue la empresa.
«Esto permite probar ideas más rápido, saber qué funciona y asegurarse de que los anuncios aparezcan en espacios confiables. El resultado es que las marcas pueden contar una misma historia de forma coherente en todos los canales, pero adaptada a cada audiencia, logrando campañas más claras, consistentes y efectivas», añade.
5. La publicidad contextual evoluciona con anuncios hiperrelevantes por escena en streaming TV
Aunque la publicidad contextual existe desde hace más de dos décadas, las nuevas tecnologías están dando paso a una versión mucho más relevante en el entorno de la TV por streaming. En 2026, los anuncios pueden adaptarse en tiempo real al contenido que el usuario está viendo.
«Por ejemplo, si una persona pausa una película de acción en una escena ambientada en una isla exótica, podría recibir automáticamente una oferta de vuelos a ese destino, con precios y horarios actualizados según su aeropuerto y aerolíneas disponibles. Este nivel de relevancia transforma la publicidad en una experiencia más útil y conectada con el momento del espectador», explica.
En este nuevo escenario, el reto para los anunciantes no será adoptar una sola tendencia, sino integrar creatividad, tecnología y medición en un mismo enfoque estratégico. Por lo que «el 2026 marcará la diferencia entre quienes usan la innovación de forma táctica y quienes la convierten en una ventaja competitiva sostenida, capaz de generar valor tanto para las marcas como para las audiencias», concluye Amazon Ads en su previsión de tendencias publicitarias en 2026.
