Amazon Ads anuncia hoy miércoles 24 de abril de 2024 que la versión beta de su función de generación de imágenes ya está disponible en España. Esta herramienta de creación con IA está diseñada para dar un mayor acceso al material creativo y así permitir «que las marcas produzcan imágenes de estilo de vida a escala que tengan un impacto positivo en el desempeño de sus anuncios».
Según explica en una nota de prensa enviada a los medios, «la publicidad digital ha cambiado considerablemente en las últimas dos décadas; la ciencia y el análisis de datos, así como la inteligencia artificial, han modificado la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias».
No obstante, una encuesta realizada por Amazon Ads en marzo de 2023 «reveló que, entre aquellos anunciantes que no lograban crear campañas exitosas, cerca del 75% dijo que su mayor reto era la creación de material creativo para la publicidad y la elección del formato creativo».
Por eso, «con el fin de ayudar a que los anunciantes superen estos obstáculos, esta nueva función hace uso de modelos de generación con IA y de información del producto del anunciante para crear imágenes de producto únicas–acorde a la marca–en cuestión de segundos».
Cómo funciona la herramienta de IA para generar imágenes de Amazon Ads
Por ejemplo, un anunciante podría tener imágenes individuales de su producto, una tostadora por ejemplo, contra un fondo blanco. Cuando esa misma tostadora se coloca en un contexto de estilo de vida–en la encimera de una cocina o junto a un croissant–en un anuncio móvil de Sponsor Brands, «el número de clics puede aumentar hasta en un 40% comparado con los anuncios que presentan imágenes convencionales del producto».
Así, el comunicado explica que esta solución ayuda a todos los diferentes tipos de anunciantes. «Los beneficios serán disfrutados tanto por aquellas empresas que no tienen la capacidad de generar contenido gráfico personalizado para su producto ni colaborar con una agencia como por las marcas más grandes, aquellas que constantemente buscan alternativas para que la creación de contenido creativo sea más eficiente».
La función de generación de imágenes «es fácil de usar y no requiere ningún tipo de conocimiento técnico. Dentro de la Consola de aprendizaje de Amazon Ads, los anunciantes sólo deben seleccionar su producto y dar clic en ‘Crear'».
Las fotografías de los productos deben ser reales
Haciendo uso de modelos de generación con IA -en este link se pueden ver varias herramientas de IA para crear imágenes-, la herramienta generará en segundos imágenes de la marca en un contexto de estilo de vida basadas en los detalles del producto, continúa explicando Amazon Ads.
Eso sí, hay que tener en cuenta que «Amazon solicita que todas las imágenes de los productos sean reales y sólo se permite que el fondo de dichas imágenes esté opcionalmente generado a través de IA», con el fin de darle a los clientes «una idea clara del aspecto de los productos en un entorno normal. Es posible mejorar la imagen agregando textos cortos y, de igual forma, crear rápidamente diferentes versiones y probar su desempeño para optimizarlo».
“Queremos lograr que los anunciantes puedan crear fácilmente recursos de campaña que sean visualmente atractivos–recursos que ofrezcan una experiencia de publicidad mejor y más significativa para los clientes”.
Jay Richman, VP, Productos y tecnología, Amazon
