La confusión de personas es uno de los principales síntomas del Alzheimer, por eso, en el marco de la fecha número 11 de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA) y Racing Club realizaron una acción publicitaria, Nombres confundidos.
Como informa la agencia República Havas en una nota de prensa enviada a los medios el 8 de mayo de 2023, como parte de esta campaña de publicidad los 11 jugadores que salieron al campo de juego, tenían en la espalda de la camiseta, el apellido de otro compañero.
«Pero la confusión comenzó mucho antes en las redes sociales del club y se siguió hablando del tema, inclusive mucho después del encuentro», señala el comunicado de prensa en el que se informa de esta acción.
Recordamos que recientemente ALMA estrenó la campaña ibLor con la novela Una suerte de pequeña, de la escritora Claudia Piñeiro.
“La repercusión orgánica que tuvo esta idea fue fenomenal, lo que pasó antes del partido en las redes sociales del club y luego en la cancha, fue realmente increíble. Estamos muy felices de poder producir ideas que van más allá de la publicidad, y en este caso, crear conciencia sobre el Mal de Alzheimer”.
Jorge A. Plasencia, CEO de República Havas
“¡Qué felicidad!, arranco por decir esto. Cuando surgió la idea en un almuerzo, nos miramos y dijimos: “la tenemos que hacer y ahora”, esos son los momentos donde se te estruja el estómago pensando cómo unir tantas piezas para hacerlo posible pero también son esos momentos de desafío personal y grupal que te producen una adrenalina extra, la cual te lleva a lograrlo a pesar de todos los obstáculos. Ahora, verlo hecho y lo que la idea generó, me causa una satisfacción absoluta, y trabajar con gente como Gladys de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, y Pablo y Alex de Racing se siente increíble, hablando de equipos, ahí tenemos uno que funciona”.
Tony Waissmann, CCO de Republica Havas
«Racing es un club que trabaja a partir de sus valores y apuntamos a que nuestra marca comunique a través de ellos: la pasión y la innovación son alguno de ellos, pero por sobre todo, nos llena de orgullo que otro de nuestros valores, el compromiso social, sea el protagonista que cobra más notoriedad. Los clubes, desde su rol de líderes de opinión, debemos asumir ese compromiso ante la comunidad, siendo un canal a disposición de este tipo de iniciativas. Para nosotros es un orgullo que la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A.) confíe en Racing para concientizar a la sociedad».
Pablo N. Ruiz, Gerente de Marketing de Racing Club
“Es muy reconfortante saber que una agencia como esta nos acompaña preparando campañas fantásticas como “Nombres Confundidos”, que nos permite llegar a la comunidad para concientizar sobre la Demencia y el Alzheimer en particular. Nuestra Asociación sin fines de lucro y como ONG, se encuentra siempre con muchos obstáculos para realizar las acciones necesarias en pos de ayudar a las familias que tanto necesitan de nuestro aporte. Personas como Tony Waissmann nos hacen mucho bien, un creativo que interpreta lo que nos atraviesa ¡y junto con el equipo de Republica Havas fluyen las ideas! Y por supuesto Racing Club, también muy generosos con nosotros aceptando formar parte de esta campaña que ha tenido una llegada espectacular al público en general y muy especialmente a aquellas personas que tienen un familiar con deterioro cognitivo que pudieron acercarse y recibir el asesoramiento personalizado y gratuito que les ofrecemos en momentos tan difíciles de sus vidas. Por todo esto, nuestro mayor agradecimiento para Republica Havas…. ¡Y a Racing Club también por supuesto!”
Gladys Bangueses, Presidente de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A.)
Ficha técnica de la campaña Nombres confundidos
- Agencia: República Havas
- Cliente: Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
- CEO: Jorge Plasencia
- Presidente: Luis Casamayor
- Gerente General: Anthony Bianco
- CCO: Tony Waissmann
- Managing Director: Vanesa Bolanos
- Directora General de Estrategia: Catarina Goncalves
- Directora de Contenido y Social Media: Jamie Santucci
- Director Creativo: Martin Stuart
- Director Creativo Asociado: David Thackeray
- Redactor: Leo Ferrari
- Productor General: Gustavo Fernández
- Productora: Walden Studio
- Director: Guido Cassini / Matías Pisani
- Música y Diseño de sonido: Twins Music Argentina
- Director de sonido: Jerónimo Gonzalez Montalvo
- Masterización y sound FX: Tom Huergo
- Music Advisor: Maxi Scott
- Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A): Gladys Bangueses, Presidente
- Racing Club: Pablo N Ruiz, Director de Marketing / Alex Caniza, Director de Comunicaciones y Prensa
