La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) organizó el evento WAKE UP! “Despertando el poder transformador de nuestra industria a través del propósito”, a cargo del Comité de Propósito de la asociación. Dicho encuentro reunió a todo el ecosistema, conformado por agencias y empresas de publicidad, comunicación, investigación y mercadotecnia, con la misión de impulsar la conversación acerca del propósito y cuál es la relevancia que tiene para el futuro de los negocios en México.
Según la nota de prensa enviada or la AVE a los medios ayer 17 de agosto de 2023, la cita, que tuvo lugar en el Museo Soumaya, contó con la participación de Ronald Sistek, speaker originario de Chile, experto en metodologías de aprendizaje transformativo, para abordar un tema del que se ha creado muy poca conciencia en la industria: la economía regenerativa.
También se presentaron dos paneles de discusión, en el primero compartieron escenario Andrés Fabre, Consejero y Tesorero de Capitalismo Consciente; Francisco Fernández, Director Ejecutivo del Centro de Empresas Conscientes del Tecnológico de Monterrey y Carlos Garza Herrera, quien dirige la iniciativa Capitalismo Social del Centro Eugenio Garza Sada.
Estos representantes de organizaciones que impulsan el propósito corporativo, y guían a los líderes empresariales a implementarlo, llegaron al Museo Soumaya «para comunicar lo fundamental que se convierte para una compañía tener un impacto positivo en todos sus stakeholders», apunta la nota de prensa de la entidad organizadora de los Effie Awards México.
Más contenidos del evento WAKE UP! de la AVE
Tras el marco filosófico establecido por las presentaciones iniciales, tuvo lugar el segundo panel del evento organizado por la AVE con representantes de empresas que compartieron el impacto que ha tenido en sus respectivas organizaciones el basar el desarrollo de sus estrategias y operación en un propósito.
En concreto, entre los participantes estuvieron a Valeria Mar Corral, Sustainability Manager at Reckitt Hygiene and Health; Hugo Salcedo, VP de Recursos Humanos para Unilever México y de la unidad de negocio de Nutrición en Latam y Sebastián Tonda, Co-Fundador y Co-CEO de Igualdad.
Como informa la entidad, «todos ellos coincidieron en testimonios de cómo alinean el propósito de sus marcas a un propósito de empresa, y la manera en que esto ha sumado valor a todos los actores relacionados con sus compañías, así como al éxito de su negocio».
Como promotor del tema, la AVE desarrolló su propio propósito el año pasado y, en este evento, se presentó el “Framework” que reúne los valores, creencias y estándares operativos «bajo los que todos ellos deberán regirse, para promoverlos en la industria que agrega valor a las marcas, las agencias de publicidad, de comunicación, de investigación, empresas de consultoría, plataformas y medios».
«El objetivo es que éstas fundamenten su quehacer en valores y se conduzcan en todo momento bajo estándares inalienables, pero sobre todo que aseguren el cumplimiento del propósito de AVE: Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas», concluye la nota de prensa resumen del evento WAKE UP! “Despertando el poder transformador de nuestra industria a través del propósito”.
