Elogia, agencia especializada en Digital Commerce Marketing con presencia en México y España, ha anunciado una alianza con Google que permitirá «la introducción de nuevas soluciones en medición, recabación y exportación de analítica digital a través de Google Analytics 4 (GA4), así como el tratamiento y uso de la First Party Data para el mercado mexicano. Aspectos clave para afrontar el reto del fin de la medición por cookies».
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 7 de junio de 2023, el anuncio llega tras el evento Data-Drive Decisions, celebrado la semana pasada. Y se produce porque «sin duda, el futuro de la publicidad digital estará dirigido por entornos cookie-less y el uso de tecnologías de Machine Learning, como el Server Side Tagging (SST), y particularmente Google Analytics 4″.
Estos aspectos, al combinarse con BigQuery, herramienta que permite almacenar grandes volúmenes de datos y realizar análisis complejos de manera rápida y eficiente, «permitirán tomar decisiones basadas en data obtenida a través de una medición omnicanal», afirma la agencia.
Recordamos que ante el cambio de Google Universal Analytics, la empresa eXprimenet anunció a comienzos de marzo de 2023 que ha desarrollado la tecnología para extraer y almacenar todo el historial de datos Google Analytics tras el cambio a GA4.
Qué plan de medición ha elaborado Elogia
Entendiendo las particularidades de cada industria en el comercio electrónico, Elogia afirma que ha desarrollado un plan de medición «apoyado en las bondades de GA4 para personalizar el servicio a uno de sus clientes, garantizando de esta forma una solución eficiente para cada caso».
«Los beneficios de migrar a este nuevo servicio de Google serán de gran relevancia para el sector, entre los más destacados se encuentran la reducción de discrepancias entre ad-networks y analytics, la posibilidad de segmentar audiencias de forma precisa y la capacidad de adaptación y comprensión de necesidades de los clientes», explica en el comunicado de prensa.
Estas nuevas tecnologías formarán parte de la oferta de valor en Digital Commerce Marketing que ofrece Elogia al mercado mexicano. Y recordamos que en España ha elaborado, junto a IAB Spain, el Estudio de Televisión Conectada 2023 hecho público este 7 de junio.
“Google Analytics 4 ha llegado para ayudarnos a tener la información completa de los clientes y así comprender y poder brindar soluciones a sus necesidades de negocio. El equipo de profesionales en Elogia aprovechamos al máximo las funcionalidades de GA4… Estas nos han permitido obtener una comprensión precisa y profunda del comportamiento de los usuarios en diversos dispositivos, lo cual ha robustecido la capacidad de análisis”.
Rodrigo Martín, CEO de Elogia México
“El apagón de cookies es algo inminente dentro de la industria de Marketing Digital, por lo cual debemos estar preparados y adoptar tecnologías de First Party Data que nos permitan dar a los clientes una segmentación analítica más precisa que pueda traducirse en un performance de mayor rendimiento”.
Pedro Spota, Growth Director en Elogia México
