ALDI refuerza su compromiso con el cliente, mediante un posicionamiento que favorece la conexión entre la marca y el consumidor: una plataforma conceptual y comunicativa que facilita la compresión sobre todo lo que ofrece ALDI a los consumidores «para asegurar una compra habitual adecuada para todos los hogares, por su calidad, precio y respeto por la cadena de valor».
Para esta nueva etapa, ALDI ha confiado en la agencia VML, con la que trabajará las campañas de publicidad en los próximos años, tal y como informa la propia agencia en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy miércoles 10 de abril de 2024.
La primera decisión fue dar sentido al claim de marca, que se llevaba utilizando hasta el momento: Así de fácil. Así de ALDI” pero con la ambición «de elevarlo a plataforma y con la intención de que todo lo que haga o diga la marca sea fácil». De esta manera, el nuevo mensaje es Cuando la compra es más sencilla, la vida es menos complicada. Además, se decidió trabajar «desde la relevancia y conexión emocional», según VML España.
«En esta nueva etapa reforzamos nuestro posicionamiento diferencial: una compra más fácil, que facilite la vida y la toma de decisiones sobre la compra habitual a todas las familias. Desde la sencillez de esta nueva plataforma comunicativa, seguiremos trabajando para ganarnos a diario la confianza del consumidor español, con una oferta cercana y con una relación calidad-precio imbatible».
Marta Grasa, managing director de marketing y comunicación de ALDI
«Cambiamos la óptica, dejando de pensar en verticales de negocio para pensar y plasmar la sencillez, desde beneficios de consumidor para transmitirles que todo en ALDI está pensado para hacerles la vida más fácil a través de la compra».
Ainhoa Moreno, directora de planificación estratégica en VML
Nuevo código en la campaña de comunicación 204 de ALDI
La nueva comunicación de ALDI rompe con los códigos de comunicación del sector, como sigue el comunicado de prensa. En concreto, informa de que «el nuevo código de comunicación de la marca está basado en la sencillez de las obviedades».
De forma que se utilizan «frases honestas, lógicas y directas que tratan de llenar de contenido el claim de la marca Así de fácil. Así de ALDI» y que permiten comunicar cualquier beneficio de la marca desde cualquiera de sus verticales».
«El equipo de marketing y comunicación de ALDI tiene claro que parte de su éxito pasa por la diferenciación y nos empujaron a encontrar un código realmente diferencial. Y en esa búsqueda dimos con dos hallazgos. Uno de contenido. Y otro formal».
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo en VML
“Llegamos a una conclusión muy sencilla: si ALDI es fácil, no puede ser difícil. Y esta obviedad nos dio pie a construir un nuevo lenguaje basado en mensajes sin artificios. Con verdades tan sencillas como estas: ‘Cuando compras fresco, coméis fresco’. O ‘Si viene de cerca, no viene de lejos’. Real. Directo. Fácil”.
Dalmau Oliveras, director creativo en VML
Puppets AL y DI: nuevos protagonistas de las campañas publicitarias de ALDI
Para lanzar sus mensajes basados en la sencillez, prosigue la nota de prensa sobre la nueva campaña de comunicación 2024 de ALDI, «VML ha escogido a los mayores expertos en contar cosas sencillas: dos puppets peludos. Se llaman AL y DI y a partir de ahora serán los protagonistas de las campañas publicitarias de ALDI«.
En concreto, los dos muñecos cobran vida de la mano del equipo Sinilos, una compañía con más de 20 años de experiencia que ha estado detrás de producciones como Los Lunnis, Los Algos y Aprendemos en Clan.
La campaña de lanzamiento se estrenó el 2 de abril, bajo el mensaje “Cuando la compra es más sencilla, la vida es menos complicada”, y ha sido producida por Agosto y Miguel Angulo. Esta primera campaña se apoyará con un plan de medios ambicioso de la mano de Wavemaker en TV lineal, plataformas como Movistar+, Netflix, radio, mupis, autobuses y digital.
Igualmente, VML informa de que se verá implantada en el punto de venta, en los folletos, newsletters y canales sociales de la mano de DDB y This odd.
“AL y DI representan la sencillez de la marca. Son dos personajes entrañables, divertidos y expertos en ALDI, que ayudan a las personas a hacer fácil la compra y a transmitir el nuevo punto de vista de la marca con honestidad y mucho humor. Son puro aire fresco para la categoría”.
Elda Farran, supervisora creativa en VML
“La producción de esta primera etapa ha sido fascinante. Diseñar y producir los muñecos, darles vida, encontrar la productora apropiada, contar con un director con la capacidad creativa para envolver la campaña con un lenguaje más cinematográfico que publicitario…Ha sido un proceso maravilloso”.
Susanna Bergés, directora de producción de VML
“A este lanzamiento le seguirán muchas otras ejecuciones que a lo largo del año darán continuidad y consistencia al nuevo código de comunicación y nos ayudarán a desplegar toda la propuesta de valor y a conectar con las verdaderas necesidades de los consumidores».
Mar Miró, directora de la cuenta en VML
Ficha técnica de la plataforma de comunicación 2024 de ALDI
- Campaña: lanzamiento nueva plataforma de comunicación 2024
- Anunciante: ALDI Supermercados
Equipo cliente:
- Managing director de marketing y comunicación: Marta Grasa
- Responsable de campañas: Anna Serrano
- Equipo de campañas: Núria Díaz, Mònica Monserrat, Elia Chapado
Agencia: VML
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Director creativo: Dalmau Oliveras
- Supervisora creativa: Elda Farran
- Directores de arte: Laia Closas, Joan Bogunyà, Elda Farran
- Redactores: Raül Sánchez, Oriol Anglada, Dalmau Oliveras
- Directora de planificación estratégica: Ainhoa Moreno
- Planner: Andrea Caparrós
- Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
- Directora de cuentas: Mar Miró
- Ejecutivas de cuentas: Laia Rodriguez, Elisabet Serra
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Producer: Claudia Asensio
- Coordinador de postproducción: Axel Waré
- Editores: Axel Waré, Pablo Carlosena
- Diseñadora gráfica: Patricia Jiménez
Producción: Agosto
- Realizador: Miguel Angulo
- DOP: Manel Ruiz
- Producer: Laia Barot
- Productores ejecutivos: Toni Moreno, Belén Gayan
- Postproducción: Deluxe
- Música original: Trafalgar
- Fotógrafos: Mariona Villavieja, Jordi Corominas
- Retoque: La Crin
