Better Balance, la marca plant-based del grupo Sigma, ha lanzado una campaña de San Valentín 2026 que combina humor, narrativa y un personaje con una fuerte presencia mediática, Alba Carrillo. La marca ha aprovechado el imaginario emocional de San Valentín, «uno de los momentos del año con mayor expectativa social y sentimental, para presentar su Frankfurt desde un enfoque totalmente distinto al habitual en el sector».
Según la nota de prensa enviada por la marca a los medios hoy lunes 16 de febrero de 2026, la acción arrancó cuando Alba Carrillo, modelo y colaboradora televisiva, publicó en Instagram un vídeo con gesto serio y un mensaje que daba a entender una nueva decepción personal. El lenguaje empleado y el tono del discurso activaron rápidamente el “modo cotilleo” en redes sociales.
«La reacción fue inmediata. Bastó ese story incendiario para que miles de seguidores, medios digitales y creadores de contenido se lanzaran a especular: ¿otra decepción amorosa?, ¿nuevo salseo made in Alba?», explica el comunicado.
Entre quienes se sumaron a la conversación estuvo Javi Hoyos, uno de los periodistas más seguidos del panorama digital «y siempre atento al termómetro del salseo, que no tardó en preguntarse qué había ocurrido esta vez. Todo apuntaba, una vez más, a un nuevo desencanto sentimental».
Más información sobre la campaña de San Valentín 2026 de Better Balance
La revelación llegó dos días después, sigue la nota. «La indignación de Alba no tenía nada que ver con desamores ni escándalos, sino con un hot dog; más concretamente, con su ingrediente principal: la Frankfurt de Better Balance, que se había comido pensando que era el de siempre«.
De esta manera, «solo después descubrió que se trataba de una alternativa 100% vegetal, una opción saludable y, según confesó ella misma, era el más rico que se había comido en su vida«. Con este descubrimiento en tono humorístico, Better Balance «transformó un cliché habitual de la prensa rosa en una campaña que demuestra que el sabor vegetal puede sorprender incluso a los más incrédulos».
En el vídeo final, grabado con una estética muy reconocible del universo narrativo de Alba, la protagonista zanja la historia: “Me la han colado, pero bien colada. Estabayo relamiéndome los dedos,porque era el perrito más rico que me había comido en mi vida y cuando voy a ver el ticket, mira lo que me encuentro: Better Balance, sí,100% vegetal.De hecho, te digo este tipo de sorpresas, todas las que queráis”.
La campaña de San Valentín 2026 de Better Balance, ideada y producida por la agencia y productora Thinketers, ha vivido principalmente en redes sociales, donde su narrativa ha permitido generar conversación orgánica sin recurrir a formatos explícitamente publicitarios.
La estrategia se apoyó en tres pilares creativos: el uso de códigos de la prensa rosa para activar el interés del público; un “engaño inofensivo” como mecánica para romper prejuicios sobre lo vegetal; y un personaje con una fuerte presencia mediática que ayudara a la amplificación de la acción. Con esta campaña, Better Balance «refuerza su objetivo de democratizar las opciones de proteína vegetal desde el disfrute y el sabor».
“Queríamos demostrar que muchos prejuicios caen al primer bocado. Nos ha encantado contar con Alba Carrillo, una persona real y auténtica, y si alguien como ella, famosa por no dejar pasar ni una, disfruta de nuestra Frankfurt, es que vamos por el camino correcto. Seguimos apostando por demostrar que nuestra Frankfurt es ‘La Salchicha más rica'». Florencio García, Director General de Better Balance
Ficha técnica
- Anunciante: Better Balance
- Equipo del cliente: Carolina Agudo y Florencio García
- Agencia creativa y productora: Thinketers
- Producción audiovisual: Thinketers
- Client Business Director: Paloma Bas
- Dirección Creativa Ejecutiva: Miguel Ángel Molina
- Gestión del Proyecto y Dirección Digital: Miguel Bayod y Marcos F. Cardanha
- Equipo Creativo: Bea Díaz (Supervisora), Beatriz Botet y Cris Aliaga
- Equipo Influencer Media / RRSS: Alba Travesedo y María Fernández / Elena Hernández y Javier García
- Equipo Producción: Ana Lahoz y Paloma Sánchez
- Equipo PR: Adriana Díaz Covaleda y Anna Balan (Accenture Song)
