La agencia creativa La Despensa y la Asociación Española Contra el Cáncer lanzan el primer vaper sabor cáncer para alertar del riesgo de esta nueva moda entre los más jóvenes por medio de una campaña llamada Vaper Cancer Flavour.
Menta, algodón de azúcar, sandía, incluso chocolate. No son sabores de helado, sino algunos de los cientos de sabores que ofrecen los vapers, los cigarrillos electrónicos de moda entre el público más joven.
Como informa La Despensa en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 20 de julio de 2023, los «envoltorios de colores, olores agradables y un atractivo packaging hacen que el 44,3% de los jóvenes entre 16 y 21 años hayan consumido vapers al menos una vez al mes sin ser conscientes de sus graves consecuencias, según un estudio realizado por la Asociación Española Contra el Cáncer».
Por ese motivo, desde la AECC han lanzado un vaper falso «que, al contrario del resto, no esconde los riesgos de su consumo». Vaper Cancer Flavour es una campaña ideada por la agencia creativa La Despensa «que muestra la realidad que se intenta camuflar detrás de la moda de vapear».
El vaper que «representa las consecuencias reales de vapear»
De esta manera, el comunicado explica que el diseño, los colores y el packaging imitan los códigos que utilizan los vapers «para llamar la atención de los jóvenes, aunque esta vez con un nuevo sabor mucho menos apetecible y que representa las consecuencias reales de vapear».
Vaper Cancer Flavour incluye las habituales instrucciones de este tipo de productos, que además de alertar sobre las sustancias cancerígenas que contienen los vapers y otros riesgos para la salud, utilizan un tono real con mensajes como “Advertencia: hemos sido engañadxs” o “Nos han vendido humo”.
La idea forma parte de la última campaña de la asociación, Tienes una relación tóxica y no lo sabes, también llevada a cabo por La Despensa, en la que con acciones disruptivas y cercanas a los jóvenes pretenden alcanzar el objetivo en 2030 de la primera generación sin tabaco.
Ficha técnica de la campaña Vaper Cancer Flavour
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer
- Sector: Organización sin ánimo de lucro
- Marca: Asociación Española Contra el Cáncer
- Contacto del cliente: Yolanda Domínguez, Darién Pinuaga y Cristina Cámara del Valle.
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Copy: Irene López
- Dirección de arte: Gisela Castañé
- Directora de Estrategia: Clara Benayas
- Equipo de planificación Estratégica: Claudia Ñúnez y Ángel Capdevila
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Sara Vargas
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Selena Alonso
- Director de estudio: Paco Marcos
