El cáncer es el problema sociosanitario más importante del mundo y se calcula que hacia 2030 habrá 21,6 millones de nuevos casos. En España, se prevé que haya más de 330.000 nuevos casos de cáncer para 2030, con un diagnóstico cada 1,8 minutos. Lo que significa que 1 de cada 3 mujeres y 1 de cada 2 hombres tendrán esta enfermedad a lo largo de su vida, según datos del Observatorio del Cáncer.
Ante esta realidad, y con motivo del Día Mundial contra el Cáncer 2023, que se celebra el próximo 4 de febrero, la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), de la mano de la firma global de consultoría Llorente y Cuenca (LLYC) ha lanzado la campaña Todos contra el cáncer para comunicar al conjunto de la ciudadanía la certeza de que el cáncer afecta o afectará a todos, ya sea directamente, o indirectamente a través de la enfermedad de un ser querido o cercano. La Asociación hace un llamamiento al conjunto de la sociedad a elegir la prevención, detección precoz y la investigación para alcanzar el 70% de supervivencia en cáncer en 2030.
Como punto de partida de la campaña, según informa LLYC en una nota de prensa hoy jueves 26 de enero, las pantallas de Callao City Lights han exhibido este jueves en el centro de Madrid el mensaje: “No puedes elegir entre mamá o papá. El cáncer sí. 1 de cada 2 personas tendrá cáncer a lo largo de su vida. Elige #TodosContraelCáncer para alcanzar el 70% de supervivencia”.
Este mensaje tiene el objetivo «de llamar la atención sobre esta enfermedad e involucrar al mayor número de personas, traduciendo sus cifras de incidencia a una perspectiva más personal». Y se trata de un mensaje que también se ha desplegado en pantallas gran formato de Plaza Callao, pantallas digitales de Metro y mobiliario urbano de Madrid.
Presentación institucional de la campaña Todos contra el cáncer
Además de los materiales de campaña que se difundirán por diferentes canales, la campaña se presentará en un acto institucional y se amplificarán los mensajes durante lecturas de manifiestos por parte de pacientes que tendrán lugar el día 4 de febrero en activaciones en calle en Madrid y Barcelona.
“La campaña refleja que no hay más elección que unirnos #TodosContraElCáncer, porque cuando esta enfermedad nos va a tocar a todos, debemos estar unidos. Con la campaña de este año evolucionamos nuestro tono habitual de comunicación para liderar el activismo contra el cáncer y hacer un llamamiento con el que queremos apelar al conjunto de la sociedad para crear un movimiento, ya que solo con un gran pacto, en el que se comprometan todas las personas, empresas, entidades, instituciones, administración pública y partidos políticos, podremos alcanzar el objetivo del 70% de supervivencia”.
Yolanda Domínguez Vega, directora de Marketing y Comunicación de la AECC
“Estamos a tiempo de evitar que miles de personas tengan cáncer y lograr que 7 de cada 10 sobreviva, desde la prevención y la investigación, pero también contribuyendo todos, sea cual sea nuestra parcela. Personas individuales, empresas, partidos políticos, asociaciones o administraciones: es tiempo de actuar juntos y de actuar contra el cáncer”.
Ángel Gómez, paciente de cáncer
Iniciativa Todos contra el cáncer, Acontecimiento de Excepcional Interés Público
La campaña recién lanzada se enmarca en la iniciativa Todos contra el cáncer, liderada por la Asociación Española Contra el Cáncer, que ha sido declarada por el Gobierno de España Acontecimiento de Excepcional Interés Público (AEIP), y que tiene como objetivo crear un movimiento social para involucrar a personas, empresas e instituciones en torno a la lucha contra el cáncer.
En este sentido, la nota anuncia que el próximo 2 de febrero, en el acto que cada año organiza la Asociación con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, se presentará esta iniciativa a los presidentes y los CEO de las principales empresas del país, junto con representantes de partidos políticos y de las principales entidades, sociedades científicas y otras asociaciones involucradas en la lucha contra el cáncer. El acto contará con la presidencia de Su Majestad la Reina, presidenta de honor de la Asociación Española Contra el Cáncer y de la Fundación Científica de la Asociación Española Contra el Cáncer.
Ademñas, con motivo de la campaña Todos contra el cáncer, la Asociación también ha difundido una pieza de vídeo en la que evoca la dificultad de elegir entre seres queridos: “Mamá o papá. Tu hijo o tu hija. Tu hermana o tu mejor amiga. Tu primer amor o tu último amor”.
Ante estos dilemas, el vídeo declara que si bien “Siempre nos ha costado elegir” entre personas cercanas, “desgraciadamente, al cáncer no”. El vídeo de campaña termina llamando al espectador a elegir la prevención y la investigación y sumarse al compromiso “#TodosContraElCáncer para alcanzar el 70% de supervivencia”.
Ficha técnica de la campaña Todos contra el cáncer
Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer.
- Directora de Marketing y Comunicación: Yolanda Domínguez Vega
- Brand Manager Senior: María José Antón Romero
- Brand Manager Junior: Arturo Medina Rodríguez
Agencia: LLYC
- Directora Senior Consumer Engagement (LLYC): Patricia Cavada.
- Directora Senior Health (LLYC): Georgina Rosell.
- Director Creativo Ejecutivo (LLYC): Julio Alonso Caballero.
- Directora Creativa (LLYC): Cristina Alonso.
- Equipo Creativo (LLYC): Nuria Ariza, Andrea Rubio.
- Equipo Producción (LLYC): Rebeca Garrobo, Paula Frutos, Oriol Cuadern.
- Equipo Cuentas y PR (LLYC): Carmen García-Morales, Adriana Ibargüen, Carmen de la Llave, Míriam Cusí, Isaac Meler.
Equipo Arena
- Business Managing Parnter: Mireia Álvarez Gudiño
- Media Development Expert: Patricia Carceller
- Head of Strategy: íñigo de Luis Rodríguez
- Strategic Project Manager: Leticia Michelena Torregrosa
- Productora: Canasta
- Director: Zazo Canvas
- Producer: Armando di Luca
- D.O.P.: Marino Pardo
