Según el último estudio de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), el consumo de tabaco y otros productos del tabaco como los vapeadores se ha incrementado en los últimos años entre los más jóvenes. Un 57,8% de los jóvenes de entre 16 y 21 años ha fumado tabaco y el 67,8% han vapeado al menos alguna vez en su vida. De ahí que, con motivo del Día Mundial sin Tabaco 2023, haya lanzado una campaña bajo el concepto Tienes una relación tóxica y no lo sabes.
Creada por la agencia La Despensa, la campaña se basa en el hecho de que «las consecuencias de este hábito nocivo que afectan directamente a la salud parece no preocupar a las nuevas generaciones». Como informa la propia agencia en una nota de prensa hoy miércoles 31 de mayo de 2023, su objetivo es «impacta a los más jóvenes con un nuevo enfoque».
De manera que con el concepto mencionado, «se ha desplegado una campaña exterior y digital en la que se utiliza el doble sentido para comparar las relaciones tóxicas con el hábito de fumar tabaco o vapear». El objetivo «es llamar la atención con los códigos visuales y el lenguaje al que está generación está habituada», como señala La Despensa.
En las calles de Madrid se pueden encontrar algunos de los mensajes de la campaña como “No es amor, lo que tu sientes se llama adicción”, “No puedes salir si no va contigo” o “Piensas en dejarlo cada día y no sabes cómo”. Además, en las redes sociales de la AECC habrá piezas con más titulares y mensajes adaptados al canal en distintos formatos y contenidos que verán la luz durante las próximas semanas, todo junto al hashtag #QueNoTeVendanHumo.
Primera acción de una campaña a largo plazo de la AECC
Esto es solo una primera acción con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, pero continuará con una campaña a largo plazo que tiene el fin «de sensibilizar a toda una generación y apoyar el objetivo de la Asociación Española Contra el Cáncer: conseguir en 2030 la primera generación sin tabaco», añade la nota de prensa.
“Si hablando desde la salud el mensaje no termina de calar, cambiemos el enfoque. Si además de llamar su atención queremos que empiecen a tomar conciencia y lean todos los mensajes que tenemos que darles, usemos un lenguaje y un visual que les resulte atractivo. El primer paso es que se den cuenta de la relación tóxica que tienen con el tabaco o el vaper, y esta campaña pretende abrirles los ojos”.
Eva Bedón, Directora Creativa de la campaña
Ficha técnica Tienes una relación tóxica y no lo sabes de la AECC
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer
- Sector: Organización sin ánimo de lucro
- Marca: Asociación Española Contra el Cáncer
- Contacto del cliente: Yolanda Domínguez, Darién Pinuaga y Cristina Cámara del Valle
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Copy: Irene López
- Dirección de arte: Gisela Castañé
- Directora de Estrategia: Clara Benayas
- Equipo de planificación Estratégica: Claudia Ñúnez y Ángel Capdevila
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Sara Vargas
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López
- Supervisora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutivo de cuentas: Fermín Fontecha
