En vista del crecimiento exponencial del engagement global de la TV conectada (CTV) que se presenta año con año (de acuerdo con una encuesta realizada por Magnite, el 92% de los mexicanos encuestados dijeron consumir CTV cada semana), la plataforma de analytics de mobile marketing Adjust está expandiendo sus ofertas de CTV y Over The Top (OTT) para incluir la medición de anuncios de TV conectada hacia dispositivos móviles.
Como informa la compañía en una nota de prensa, esta nueva función ofrece a los anunciantes «una visión total del recorrido de los usuarios desde la visualización de un anuncio en CTV hasta la instalación de una aplicación móvil, lo que proporciona información entre dispositivos que permite optimizar las campañas e impulsar el crecimiento».
Al agregar la función de medición de CTV hacia dispositivos móviles, Adjust reúne todos los datos de atribución que necesitan los profesionales del mobile marketing en un solo lugar. De tal manera que, como explica el comunicado, «les ayuda a evaluar el rendimiento de sus campañas de marketing en todos los canales, incluyendo CTV y OTT».
«Al aprovechar la atribución multitouch de Adjust, los profesionales del marketing pueden ver el efecto total de los anuncios de CTV en su estrategia general de adquisición de usuarios, lo que ayuda a demostrar el ROI», añade.
Publicidad en CTV, una de las «mayores prioridades» para anunciantes
Según los datos internos de Adjust, la exploración de la publicidad en CTV se está convirtiendo en una de las mayores prioridades de los anunciantes móviles, y se calcula que el gasto publicitario alcanzará los 27 500 millones de dólares para el final del año 2025. Y esta función más reciente de Adjust complementa su solución de medición de aplicaciones de TV conectada, que salió al mercado el año pasado, en 2020.
Una solución de medición de aplicaciones de CTV que se enfoca «en ayudar a los profesionales del marketing a maximizar la adopción de sus aplicaciones de OTT y CTV, e incluye integraciones con todas las plataformas de CTV más importantes, como Apple TV, Android TV, Amazon Fire y Roku».
Para terminar, la nota de prensa recoge las siguientes declaraciones de Gijsbert Pols, Lead Product Strategis de Adjust:
«Conforme crece la CTV, también lo hace su influencia como medio de publicidad, y lo que se consideraba de manera general como una herramienta de conciencia se está convirtiendo en un canal de rendimiento clave. Para los profesionales del marketing y los desarrolladores, la capacidad para entender el rol que desempeña la CTV en el recorrido de los usuarios se ha convertido en un factor esencial. Adjust tiene el compromiso de ayudar a las aplicaciones a encontrar a sus usuarios dondequiera que estén, y apoyarlas para mostrar anuncios atractivos que se puedan medir y atribuir con confianza. La televisión siempre ha sido un canal de publicidad costoso donde el ROI es difícil de demostrar. Sin embargo, con la medición holística de CTV, los equipos con presupuestos más reducidos pueden participar en el espacio y gastar de manera eficiente, al mismo tiempo que aprovechan al máximo las características de este canal nuevo e innovador».
Gijsbert Pols, Lead Product Strategist de Adjust
Y si le interesa conocer más acerca de las nuevas tecnologías en materia de televisión, le recomendamos la lectura de este artículo acerca de qué es Shoppable TV.
