Los videojuegos generan más de 400 millones de espectadores al año, y durante 2022 han llegado a más de 532 millones de ellos; se proyecta que para 2025 se llegue a 640 millones. Esta es una de las razones por las que diversas marcas se han dirigido a estos medios y una de ellas ha sido Mercado Libre con su acción Entregamos todo, inclusive en Minecraft junto a la agencia de publicidad Super.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review hoy miércoles 7 de diciembre de 2022, el objetivo de esta acción en el videojuego de construcción ha sido «reforzar los atributos principales» de la plataforma de comercio electrónico de América Latina, destacando «su variedad de productos y sus envíos».
“En Mercado Libre sabemos que la única forma de conectar con la audiencia que está en el universo gamer es comunicarnos a través de éste, aquel con el que están familiarizados, que le da valor a sus travesías y que de verdad les interesa. Por esta razón, en lugar de hablar de envíos o de variedad de productos de forma general, junto a Super propusimos esta estrategia. Tomamos una necesidad de los jugadores para ser quienes la cubrieran: fuimos los encargados de entregar todo lo que se necesitaban, mostrando la gran variedad de productos reales de la plataforma y, sobre todo, ahorrándoles tiempo con “envíos” in game, como sucede en el mundo exterior”.
Hernán Cieri, Marketing Head de Mercado Libre México
«Para llevar a cabo esta acción, desarrollamos un servidor propio que fue brandeado por completo, una comunidad en discord que superó las 2 mil personas, la amplificación vía influgamers y una serie de contenidos que permitieron la viralización de la acción dentro de la comunidad».
Sergio Ruggiero, CEO Global de Super
Mercado Libre entrega un Kit Gamer a tres jugadores
Dentro de Minecraft, los participantes pueden crear y construir cosas, pero deben conseguir los materiales, «lo que exige pasar horas minando para obtener las piedras, troncos, diamantes y otros materiales que requieren». En este contexto, Mercado Libre hizo aparición con su rol de proveedor, encargado de entregar todo lo que necesitaban los jugadores, ofertando una gran variedad de productos y ahorrándoles tiempo con “envíos”.
De este modo, la nota de prensa de Super concreta que durante 7 días se realizó un streaming mostrando las diferentes y originales construcciones de los participantes en vivo, enlazando directamente a la marca con el público amante de los videojuegos , y la mejor ganó un Kit Gamer de Mercado Libre que incluyó:
- Para el primer puesto un set completo gamer: una silla gamer, teclado, mouse y auriculares gamer, además de una fantástica computadora gamer.
- Mientras que el segundo y tercer puesto se llevaron los mejores audífonos gamers para seguir compitiendo.
Visualizaciones de la acción Entregamos todo, inclusive en Minecraft
Entregamos todo, inclusive en Minecraft obtuvo más de 9 millones de visualizaciones y más de 400.00 likes en los contenidos dentro de TikTok, tal y como hace balance la agencia Super. Por otro lado, se logró convocar a más de 31.000 espectadores únicos y con 180.000 minutos de visualización durante las transmisiones en vivo, además de los más de 5.000 usuarios únicos que participaron en el chat.
