Foster’s Hollywood ha estrenado la campaña de su último lanzamiento, Nashville Chicken Selection, una propuesta que lleva el pollo frito a otro nivel y lo convierte en el protagonista de una experiencia pensada para compartir y llevar al centro de la mesa. Todo bajo una única premisa: “No renuncies a lo que te gusta, si lo puedes hacer mejor”. Una idea que reivindica que cambiar no significa dejar atrás aquello que disfrutamos, sino encontrar una versión que encaje mejor con quienes somos ahora.
La campaña, creada por McCann, lleva esta idea a situaciones cotidianas «que todos hemos podido vivir. Planes que antes disfrutábamos, pero que quizá hoy elegiríamos vivir de otra manera. Y lo mismo ocurre con el pollo frito. Porque nos sigue gustando comerlo, pero ya no de cualquier forma»
El contexto del lanzamiento, según informa la marca en una nota de prensa, es que «hay un momento en la vida en el que dormir en un aeropuerto deja de parecer una aventura. En el que compartir tienda de campaña con cinco amigos y despertarse rodeado de mosquitos ya no tiene tanta gracia. O en el que entrar en la ducha de un albergue y evitar tocar la cortinilla se convierte en parte de la experiencia que preferiríamos ahorrarnos».
«Y no es que hayamos dejado de querer viajar, ir a festivales o hacer planes con amigos. Nos siguen gustando estas mismas cosas; pero llega un momento en el que te das cuenta de que tú has cambiado. Y que, aunque sigues queriendo hacerlas, ya no quieres hacerlas como antes», prosigue.
Campaña en el marco de la plataforma global Fun Wins
“En Foster’s Hollywood creemos que evolucionar no significa renunciar a lo que nos gusta, sino buscar nuevas formas de hacerlo mejor. Y eso es precisamente lo que hemos querido hacer con Nashville Chicken Selection: coger un clásico como el pollo frito y llevarlo a otro nivel, con una propuesta más completa, con contraste de sabores y texturas y pensada para compartir. Es nuestra manera de seguir haciendo evolucionar la experiencia Foster’s sin perder aquello que nos hace reconocibles: el auténtico ADN americano de la marca, nuestra pasión por el producto y, sobre todo, las ganas de disfrutar de nuestros planes favoritos de una forma diferente”. Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster’s Hollywood.
«La campaña parte de un insight muy humano que, independientemente de la edad o del dinero, nos llega a todos en algún momento: hay cosas para las que ya no estás. Cosas que te siguen gustando, pero que ya no quieres hacer de la misma manera. Necesitas un upgrade. Para viajar, ir a festivales, salir y, por supuesto, para disfrutar de un buen pollo frito. Y ahí vimos una oportunidad: crear una nueva forma de disfrutarlo, más acorde con esos momentos de la vida en los que simplemente quieres hacer las cosas mejor. Porque no creemos que haya que renunciar a lo que nos gusta, sino encontrar una forma mejor de disfrutarlo». Álvaro López, director creativo ejecutivo de McCann
La campaña se enmarca dentro de Fun Wins (La diversión gana, en su traducción al español), la plataforma global de marca de Foster’s Hollywood, que reivindica el disfrute y la idea de que seguir haciendo lo que nos gusta no significa hacerlo siempre de la misma manera. Porque nuestros gustos pueden evolucionar y nuestros planes también, pero las ganas de disfrutar permanecen.
La campaña contará con un amplio despliegue de medios diseñado de la mano de Carat e incluirá spot audiovisual, OOH, Spotify, acciones especiales y contenido en redes sociales, llevando esta idea a diferentes situaciones de la vida cotidiana y reforzando el territorio Fun Wins.
Ficha técnica
- Anunciante: Foster’s Hollywood – Grupo Alsea
- Producto: Nashville Chicken Selection
- Campaña: Nashville Chicken Selection
- Marketing Director Casual Dining Brands (VIPS, Foster’s Hollywood, Ginos): Sandra Carrasco
- Director de Marketing Foster’s Hollywood: Alexis Chauvin
- Brand Manager Foster’s Hollywood: Elena Campo
- Product Manager Foster’s Hollywood: Victoria Montoro
- Técnico de Marketing Foster’s Hollywood: Carmen López
- Director de Marketing Digital y Medios Alsea: Borja Cameron
- Gerente de Medios Alsea: Sara Pérez
- Gerente PR & Social Alsea: Yeannine Casco
- Social Media Foster’s Hollywood: Lourdes Buendía
- Responsable PR & Comunicación Alsea: Patricia Luna
- Agencia Creativa: McCann Spain
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Directora de Estrategia: María Goñi
- Directora de Producción OCX: Azahara Ramos
- Executive Business Director: Alba González
- Directores Creativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet
- Copywriters: Eduardo Hernández, Irene Ferreira
- Directores de Arte: Daniela González, Irene Franco, María Crespo, Fernando Miranda
- Producción Ejecutiva OCX: Marta Medall
- Producer OCX: Marta Cid
- Business Affairs OCX: Laura Hernando
- Equipo de Estrategia: Álvaro Diez
- Equipo de Cuentas: Celia Gómez-Angulo
- Productora: Little Spain
- Realizador: Guillermo Gerseys
- Prod. Ejecutiva: Yago López Abril
- Producer: Virginia Redondo
- Coordinador de Producción: José María Sierra
- DOP: Artur Pol Camprubí
- Director de Postproducción OCX: Paula García
- Postproducer OCX: Marisa Mesonero
- Agencia de medios: Carat
- Business Lead: Guillermo Martín
- Business Transformation & Growth Partner: Atenea Pérez
- Business Director: Mónica Palacios
- Digital Director: Valeria Leal
- Client Manager: Alberto Bernal
- Client Executive: Pilar Lerones
- Agencia de PR: Havas PR
- Account Director: Sofía Felipe
- Account Supervisor: Adela de Miguel
- Senior Account Executive: Judith Sierra
- Account Executive: Karen Abadías
