Ferran Torres es el fichaje estrella de la nueva campaña de VICIO. Aunque, realmente, el protagonista no es él, sino lo que la campaña hace con él. En vez de mostrar su rostro, como haría cualquier anunciante si pudiera contar con Ferran, la marca ha decidido hacer todo lo contrario: esconderlo detrás de una burger de VICIO.
Ese es precisamente el objetivo de la campaña, «poner el producto por delante de todo. Y eso significa ponerlo incluso por delante de Ferran Torres. Tanto que, si no se ve a Ferran, no pasa nada. Lo que se tiene que ver bien es la burger. Prioridades», informa la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, responsable de la acción, en una nota de prensa.
“Taparle la cara a Ferran Torres con una burger es probablemente la idea más estúpida que hemos tenido en Fuego. Por eso había que hacerla”. Uri Fernández, Director Creativo Ejecutivo de Fuego Camina Conmigo.
Según sigue la nota, «hacer algo así con cualquier celebrity ya sería notorio, pero Ferran no es una ‘celebrity’ cualquiera. Es ahora mismo uno de los jugadores más reconocibles de la selección española y el autor del gol más importante de la historia reciente del fútbol mundial, algo que ayuda a la marca a llegar a un target más amplio».
De esta manera, «darle la vuelta a la lógica de una colaboración así, tapando el rostro de una mega estrella, es la forma que Fuego Camina Conmigo ha encontrado para reforzar la obsesión de VICIO por sus burgers. Y, también, es la forma de seguir reforzando el tono irreverente de la marca».
“La campaña responde al clásico ‘hacer que lo difícil parezca fácil’: pocas marcas pueden ponerle una burger en la cara a un icono nacional, y VICIO es una de ellas. Fue la idea que mejor respondía al brief y al tono VICIO, además de ser una ironía hacia las campañas donde el talent eclipsa al producto”. Dani Manero, Chief Brand Officer de VICIO.
Más sobre la campaña Creemos de VICIO con Ferrán Torres
VICIO nació en 2020 como un startup de delivery en una cocina de garaje y su crecimiento «en pocos años ha sido imparable». Con esta campaña, Creemos, Fuego Camina Conmigo «se suma a la extraordinaria trayectoria creativa que la marca ha construido durante estos años para ayudarla a seguir creciendo como solo VICIO sabe hacer».
“Trabajar con Fuego ha sido una gran experiencia. Han entendido muy bien la esencia de VICIO y la campaña sintetiza perfectamente el mensaje que queríamos transmitir. Agradecemos la visión externa y la frescura que aportaron desde el primer minuto — algo clave para que VICIO siga creciendo. Y esto solo es el comienzo”. Oriol de Pablo, CEO & Co-Founder de VICIO.
Fuego Camina Conmigo, la agencia encargada de idear y desarrollar la campaña, «demuestra una vez más que se puede conseguir relevancia cultural desde la publicidad y lo hace transformando códigos reconocibles para generar conversación». Así, indica que «si habitualmente las marcas utilizan el fichaje de un famoso para ganar relevancia, en este caso la campaña de hace justamente lo contrario: la cara conocida deja de ser el fin y se convierte en el medio».
«VICIO y Fuego se vuelven a encontrar para lanzar una campaña icónica y memorable que atraviesa la cultura con una idea que demuestra que el producto puede estar en el centro sin perder notoriedad ni relevancia», concluye.
Ficha ténica de la campaña Creemos de VICIO
Equipo anunciante: VICIO
- CEO & Co-Founder: Oriol de Pablo
- Chief Brand Officer: Dani Manero
- Head of Marketing: Marina Bovaira
Equipo agencia
- CEO & Co-Founder: Bruno Basanta
- CSO & Co-Founder: Luis Conde
- Directora de Estrategia: Natalia Carranza
- Strategic Planner: Neo Galceran
- Director Creativo Ejecutivo: Uri Fernandez Tur
- Directores Creativos: Carles Gómez, Pita Gan
- Supervisoras Creativas: Virginia Nicolau, Libe Amunarriz
- Copywriters: Sam Valiente, Rocio Barrio, Ale Serna
- Directoras de Arte: Amaya Crichton-Smith, Beatrice Fiumi
- Head of Content: Guillermo Gamboa
- Creative Contents: Núria Miras, Laura Lorenzo
- Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
- Directora de Cuentas: Candela Camacho
- Ejecutiva de Cuentas: Lucía Elvira, Ona Torrens
Producción
- Director de Producción: Rubens Pérez
- Productor Creativo: Xus Aparicio
- Studio Manager: Cristian Jerónimo
- Graphic & Motion Designers: Glòria Salvador, Adrián López
Postproducción
- Productor de Postproducción: Xus Aparicio
Equipo prodcutora: VVRRDD
- Director: Guillermo Aliaga
- Executive Producer: Max de Rosselló
- Producer: Lluís Bogunyà
- Production Coordinator: Andrea Garcia
- Production Assistant Paris: Louison Surget
- Production Assistant Barcelona: Silvia Rodriguez
- Studio Manager: Maxime du Rossignol
Fotografía e iluminación
- Director of Photography (DOP): Biel Capellas
- 1st Assistant Camera: Marc Borras
- 1st Assistant Director: Ana Bear
- Gaffer: Martí Molas
- Spark: Pau Galarza
- Photographer: Celina Martins
- Photo Assistant: Florent Redolfi
Estilismo y Maquillaje
- Makeup & Hair: Simona Avramova
- Stylist: Angela Gomez
- Stylist Assistant (Paris): Laura Giménez
Sonido y Postproducción
- Sound: Tristan Soreau
- Editor: Arnald Viladomat
- Color Grading: Metropolitana
- Sound Design: Idea Sonora
- Photo Retouch: Kenneth Anderson
Comms & PR
- QUIQUE COMMS DPT / Quique Caballero
