Decathlon lanza su campaña global 'Who is back?'

Llega septiembre y, con él, la vuelta a la rutina. Tras el verano, millones de personas se preparan para retomar el trabajo, los hábitos diarios y todas aquellas actividades que habían quedado en pausa. Un nuevo ciclo que puede venir acompañado de cierta presión y que Decathlon propone afrontar «desde una perspectiva diferente, recuperando las ganas de moverse y disfrutar del deporte».

Ante esta realidad, Decathlon presenta Who is back? (¿Quién ha vuelto?, en su traducción al español?, su nueva campaña global de vuelta al cole, desarrollada por Ogilvy Spain, y que se adaptará en al menos 35 países, como informa la agencia en un comunicado de prensa.

La campaña parte de un elemento universalmente reconocible como es la voz de un profesor pasando lista. Pero esta vez la pregunta no es quién ha vuelto a clase, sino quién está listo para volver a ponerse en marcha. Un juego que permite trasladar el imaginario de la vuelta al cole al terreno del deporte y conectar con personas de todas las edades.

Desde niños preparando su equipación para el nuevo curso hasta adultos retomando su rutina de running, la campaña muestra cómo la motivación por hacer deporte no entiende de edades ni de disciplinas. Porque, cuando hay ganas y energía, cualquier momento es bueno para ponerse en marcha.

“La vuelta a la rutina no tiene por qué sentirse como una presión. Es más, queremos que se viva como un reencuentro positivo y lleno de energía. En Decathlon trabajamos para que retomar la actividad física después del verano sea un proceso sencillo y accesible para todos. Queremos acompañar a las familias ofreciendo equipamiento de calidad a un precio justo y facilitando al máximo los preparativos”. Lorena Lara, Global Activation Manager de Decathlon

“Sabíamos que la vuelta al cole y al deporte tenía que transmitir mucha energía y buen rollo. De ahí la elección de hacer una pieza tan dinámica, fiel al ADN de Decathlon, pero que también diese espacio a sus protagonistas, todos esos niños y adultos que retoman sus actividades con el mejor equipamiento de la marca”. Vicky Zerda y Greta Milans, creativas de Ogilvy Spain

Griezmann, entre los protagonistas del spot Who is back? de Decathlon

Entre los protagonistas de la campaña, continúa el comunicado de prensa, se encuentra Antoine Griezmann, jugador de fútbol (exjugador del Atlético de Madrid o del FC Barcelona) y una de las «figuras más reconocidas de la marca, que responde a la llamada de la profesora mientras se encuentra en pleno partido de fútbol». Su aparición refuerza una de las ideas centrales de la campaña: «que la vuelta no tiene por qué significar dejar atrás aquellos que nos hace disfrutar, sino encontrar nuevas formas de volver a activarnos».

Como finliza la nota de prensa, la campaña Who is back? se adaptará en al menos 35 mercados para «reivindicar que volver a la rutina también puede significar volver a disfrutar, moverse y encontrar un momento para uno mismo. Con esta acción, Decathlon convierte la vuelta al cole en una vuelta para todos, demostrando que el deporte no entiende de edades ni de calendarios».

Ficha técnica