Brico Depôt da un paso más en la consolidación de su estrategia omnicanal con el lanzamiento de su propuesta de Retail Media, que pone a disposición de marcas y proveedores inventario publicitario tanto en sus tiendas físicas como en sus principales canales digitales (web, redes sociales y newsletters, entre otros).
Con esta iniciativa, la compañía afirma en una nota de prensa que «refuerza su capacidad para ofrecer a proveedores de venta directa (1P) y vendedores del marketplace (3P) espacios de visibilidad en los puntos de contacto clave donde el cliente busca inspiración, compara alternativas y toma decisiones de compra».
La nueva propuesta de Retail Media está disponible en las 29 tiendas que Brico Depôt tiene repartidas por España, con ubicaciones de alta afluencia y espacios estratégicos en tienda, y se integra además en sus principales activos digitales, incluyendo su tienda online.
El objetivo es «incrementar el impacto y la relevancia de las campañas en todo el funnel de compra, conectando a las marcas con audiencias de alto valor y permitiendo una activación publicitaria alineada con la experiencia de cliente, tanto en entornos físicos como digitales».
Para el desarrollo de esta solución, Brico Depôt trabaja junto a Unlimitail y su plataforma CitrusAd, especializada en Retail Media, que permite construir una propuesta robusta, medible y adaptada a las necesidades de los anunciantes. Esta colaboración se enmarca en un acuerdo internacional, dado que el Grupo Kingfisher trabaja con esta misma plataforma.
Resultados y adopción: el Retail Media es una línea en crecimiento en Brico Depôt
Tras más de un año y medio de comercialización, Brico Dépôt anuncia que «ha superado los objetivos de facturación previstos para esta línea de negocio, con un crecimiento en el primer semestre del +140% frente al primer semestre de 2025, contando con un total de más de 50 proveedores activos con Retail Media que generan alrededor del 10% de sus ventas a través de las campañas que activan tanto online como en tienda para este primer semestre de 2026».
Pero, más allá del impacto económico, Brico Depôt destaca en su comunicado de prensa «el alto nivel de satisfacción de los proveedores que ya utilizan la herramienta, especialmente por sus capacidades de segmentación, la visibilidad en puntos de contacto clave y la facilidad de gestión y medición de las campañas».
“Con esta consolidación de nuestra estrategia de Retail Media reforzamos el papel de Brico Depôt como un socio estratégico para nuestros proveedores, ofreciéndoles la posibilidad de estar presentes allí donde el cliente decide qué comprar, ya sea en nuestras tiendas o en nuestros canales digitales. Llevamos más de un año trabajando codo con codo con CitrusAd y los resultados, tanto en facturación como en satisfacción de nuestros proveedores, confirman que vamos por el buen camino”. Sandra Zárate, directora de Marketing y Digital de Brico Depôt.
Además, la empresa señala que «las marcas que ya han activado campañas destacan especialmente la capacidad de impactar al consumidor cuando existe una mayor intención de compra, así como la facilidad para optimizar sus inversiones gracias a la medición de resultados».
«Vemos el Retail Media como una de las herramientas con mayor potencial para impulsar el crecimiento de nuestras marcas en el entorno omnicanal. Nuestra colaboración con Brico Depôt nos permite acercar nuestras soluciones al consumidor en el momento más relevante de su proceso de compra, combinando visibilidad, segmentación y análisis de datos. Esta capacidad de generar aprendizaje continuo nos ayuda a maximizar el retorno de la inversión y a desarrollar estrategias cada vez más efectivas y orientadas al cliente». Jessica Díaz, Ecommerce Manager Sika España.
Próximos pasos: ampliación de formatos y planificación para picos promocionales
De cara a los próximos meses, Brico Depôt continuará ampliando el porfolio de formatos disponibles, tanto dentro de la plataforma como en ubicaciones complementarias en tienda, con el objetivo de cubrir necesidades de notoriedad, consideración y conversión.
En este contexto, la compañía anticipa una alta actividad en periodos promocionales clave como Black Friday, con paquetes y propuestas especiales orientadas a maximizar el rendimiento en un momento de elevada demanda y tráfico.
