The Trade Desk, empresa independiente especializada en tecnología publicitaria, y Unlimitail, empresa especializada en retail media de Europa y Latinoamérica ha anunciado hoy el acceso self-service a más de 80 segmentos de Carrefour listos para usar, creados por Unlimitail a partir de datos de transacciones agregados y anonimizados, y que ya están disponibles para su activación directamente en la plataforma de The Trade Desk.
Los anunciantes y las agencias pueden planificar y activar sus propias campañas en Internet abierto, dirigiéndose a compradores reales en función del comportamiento de compra de Carrefour, lo que pone estos segmentos directamente a su disposición a gran escala, sin necesidad de crearlos a medida, informan las dos empresas en un comunicado.
Ambas empresas han colaborado durante el último año en campañas gestionadas de retail media en Francia. «Esto nos conduce al siguiente paso: llevar esa misma calidad de datos directamente a los anunciantes y ampliar la colaboración a España y Brasil por primera vez», aseguran.
El eje central de esta colaboración es la inteligencia comercial de Carrefour, derivada de uno de los ecosistemas minoristas más grandes de Europa, que en España cuenta con más de 11 millones de titulares de tarjetas de fidelidad, lo que se traduce en datos detallados y de gran riqueza basados en el comportamiento real de compra, tanto online como en tienda.
Esa escala y ese nivel de detalle son los que permiten a Unlimitail «convertir estos datos de compra en segmentos determinísticos, ya preparados para los anunciantes en lugar de dejarlos como datos sin procesar que estos deben modelar por sí mismos, y diseñados para generar valor para las marcas».
Los anunciantes que deseen conocer más a fondo las ofertas personalizadas de Carrefour en materia de datos y medición siguen colaborando directamente con los equipos de Unlimitail.
«Los datos del sector retail solo tienen valor en la medida en que sean accesibles. Lo que aportamos es la capacidad de convertir datos de alta calidad sobre los compradores en segmentos que los anunciantes pueden activar ellos mismos, según sus propias condiciones, ahora directamente desde The Trade Desk. Hacerlo en la modalidad de self-service, en tiempo real en Francia, España y Brasil, es un paso que los medios minoristas no habían dado antes». Alexis Marcombe, director ejecutivo de Unlimitail
«Los medios retail se han consolidado como una de las mayores oportunidades de crecimiento para anunciantes y minoristas en España. La integración de los datos transaccionales de Carrefour en la plataforma de The Trade Desk permite a las marcas vincular de forma más directa la inversión con los resultados empresariales, al tiempo que obtienen un mejor conocimiento de sus consumidores. Al combinar estos datos con una estrategia omnicanal, ayudamos a las marcas a generar un impacto más significativo y cuantificable a lo largo de todo el recorrido del consumidor». Sara Pastor, directora general de The Trade Desk en España
A medida que la demanda de medios retail sigue creciendo, esta colaboración «ofrece a los anunciantes una forma más sencilla y directa de aprovechar los datos de Carrefour: un servicio de self-service para la activación diaria, con los equipos de Unlimitail a su disposición para realizar mediciones más detalladas, elaborar informes o satisfacer necesidades totalmente personalizadas». El acceso self-service ya está disponible en Francia y, en breve, lo estará también en España y Brasil, concluye.
