Heinz Pasta Sauces, en su constante apuesta por la innovación dentro de su categoría, ha decidido dar el «sí, quiero» definitivo. La marca presenta la edición limitada Heinz Marry me Pasta Sauce, una salsa que nace de una de las tendencias culinarias más virales y románticas de internet.
La receta original, «famosa en redes sociales por ser tan deliciosa que hace que quien la pruebe te proponga matrimonio al instante, llega de la mano de Heinz justo en un año en el que las bodas de celebrities están siendo protagonistas de la conversación».
La campaña, firmada por VML Spain, juega con el humor inteligente y la estética aspiracional, utilizando titulares que conectan el universo de las bodas con el mundo culinario de Heinz. Para ello, la agencia creativa informa en una nota de prensa que ha desarrollado cuatro visuales que recrean este entorno. En cada pieza, el producto se integra de forma sofisticada, posicionando la salsa como el acompañamiento perfecto para sumarse a esta moda, bajo el eje creativo Ridiculously YES.
«No pudimos dejar pasar la oportunidad cuando vimos cómo Internet se enamoraba de esta receta, más de 400 millones de visualizaciones en TikTok y la cifra sigue creciendo. Así que hicimos lo que mejor sabe hacer Heinz: embotellar esa magia. Nuestra nueva salsa para pasta Marry me combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos, y ya se la conoce internamente como ‘la salsa a la que todo el mundo dice sí’. Cuando vimos que cada persona tenía su propia versión de esta receta, supimos que Heinz tenía que intervenir y crear la versión definitiva». Almudena Rein, Head of Culinary Tomatoes EPDM
«Siempre estamos atentos a las tendencias que puedan sumar a la plataforma Ridiculously Good. Llevar la receta viral de Marry me a la realidad, en un año en el que los enlaces de celebrities no paran de copar titulares, era un match demasiado bueno para dejarlo pasar». Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML Spain.
La campaña para Reino Unido se lanzó en redes sociales a finales de junio. Además, cuenta con presencia en exterior en zonas clave de la ciudad de Londres y se complementa con activaciones en puntos de venta. Un proyecto que continúa construyendo la exitosa plataforma de marca Ridiculously Good de Heinz Pasta Sauces, «demostrando que la pasta puede ser tan excitante como una propuesta de matrimonio».
Ficha técnica de la campaña Marry Me de Heinz UK
Anunciante: Heinz UK
Marca: Heinz Pasta Sauces
Campaña: Marry me
Contacto de anunciante:
- Head of Culinary Tomatoes EPDM: Almudena Rein
- Marketing manager, Pasta Sauces: Laura Pijuan
- Growth manager, Pasta Sauces: Nikki de Gier
Agencia: VML Spain
- Director general creativo: David Caballero
- Directoras creativas ejecutivas: Gloria Hernández, Irene Vidal
- Director creativo: Albert Xifra
- Supervisor creativo: Sergi Boixadera
- Directores de arte: Joan Bogunya, Sergi Rabasa
- Redactor: Oriol Anglada
- Head of planning: Ana Alonso
- Directora de cuentas: Laura Scarano
- Ejecutiva de cuentas: Ada Díez
Productora: WPP Production
- Productora ejecutiva: Susanna Bergés
- Producer: Agustin Capandeguy
Producción: Kiwi Bravo
Agencia de medios: Carat UK
