Tras más de tres años colaborando con Europcar en su estrategia de creadores de contenido e influencers, Hello Monday participa en la campaña Pierde el miedo a conducir, una iniciativa «con un marcado componente emocional y terapéutico en la que la amplificación digital desempeña un papel clave para acercar el mensaje a las personas que sienten miedo o inseguridad al volante».
Como informa la agencia en un comunicado de prensa, «la campaña busca conectar con las personas que sienten inseguridad al conducir y animarlas a recuperar la confianza al volante mediante un proceso de exposición progresiva que combina videojuegos, simuladores y conducción real».
Como eje central de la iniciativa, Europcar ha puesto en marcha Gaming Therapy, un programa desarrollado junto a la terapeuta especializada Cristina Rojas y diseñado creativa y estratégicamente por Publicis España. La iniciativa acompaña a seis personas con miedo a conducir en un proceso de exposición gradual pensado para que recuperen la confianza al volante antes de enfrentarse a la conducción real.
Más sobre la campaña Pierde el miedo a conducir de Europcar
El proyecto aborda una realidad que puede afectar a hasta 3 de cada 10 personas y que, en sus casos más intensos, puede derivar en amaxofobia, con un impacto directo en la autonomía personal y la calidad de vida, continúa la nota de prensa.
Tres fasses
El proceso se estructura en tres fases: terapia, con acompañamiento de la especialista; juego, utilizando el videojuego Gran Turismo como herramienta de exposición progresiva en un entorno seguro; y experiencia real, con conducción en el circuito de Circuit de Barcelona-Catalunya, continúa explicando la nota de prensa de Hello Monday.
El proyecto ha culminado en este último escenario, el circuito de Montmeló, un entorno simbólico vinculado a la conducción, el aprendizaje y la superación personal, que ha servido como localización del rodaje principal y de una de las piezas centrales de la campaña.
La importancia del talento digital en la campaña
La campaña ha contado con la participación de la agencia de influencers Hello Monday, que ha seleccionado a la periodista y creadora de contenido Laila Jiménez Moreno, para liderar la narrativa digital del proyecto en redes sociales, donde ha compartido su experiencia personal como participante en Gaming Therapy.
El resto de perfiles participantes se han mantenido en formato anónimo, reforzando el enfoque honesto y universal de la campaña: cualquier persona puede enfrentarse al miedo a conducir, independientemente de su experiencia o exposición pública.
Según afirman desde Europcar, esta campaña Pierde el miedo a conducir nace con el objetivo de normalizar una realidad frecuente pero poco visibilizada: la ansiedad o inseguridad al volante. A través de contenido real, situaciones cotidianas y una narrativa empática, la campaña busca acompañar a las personas en el proceso de reconectar con la conducción.
