El Atlético de Madrid es una marca construida desde la pasión, la emoción, la pertenencia y una manera muy propia de vivir cada partido dentro y fuera del campo. En este contexto, Comuniza, desde la estrategia de marca, y Vasava, en el apartado visual, han trabajado en la proyección estratégica de la marca para ordenar su relato, reforzar su sistema de identidad y activar todo su potencial.
Con el objetivo de reforzar su posicionamiento global, conectar con nuevos públicos y proyectar su identidad en todos sus puntos de contacto. De manera que el proyecto parte de una idea central: Vivir en modo partido como filosofía vital. Porque para el Atleti, el partido vive en la previa, en la grada, en la comunidad, en la cultura y en cada contacto con sus aficionados, informa Comuniza en una nota de prensa.
“Trabajar con una marca como el Atlético de Madrid significa entender que hay activos que no se pueden fabricar. La emoción, el carácter, la lealtad y una manera de competir que forma parte de su historia. Nuestro trabajo consistió en ordenar ese potencial y proyectarlo con una mirada más preparada para el futuro, sin perder el poder de aquello que lo hace único”. Javier Velilla, CEO de Comuniza y director de Brandemia
Más sobre la filosofía Vivir en modo partido del Atlético de Madrid
Comuniza redefinió su arquitectura de marca y consolidó “Atleti” como marca corporativa «con un fuerte carácter social, emocional y comunitario. Porque así lo nombra su gente, así lo siente y así lo vive». Se trata, por lo tanto, de «una nueva arquitectura que permite conectar mejor sus dimensiones». El museo como experiencia, la academia como espacio de formación, las iniciativas sociales como expresión y las experiencias 360º como formas de relación con la comunidad rojiblanca.
El nuevo relato conecta identidad histórica con ambición de futuro. Coraje y corazón se convierte en su estructura emocional de la marca, que representa cómo compite, cómo habla con su afición y como se proyecta. Con este grito de guerra, se desarrolló una nueva forma de hablar para el Atleti. Un sistema verbal «capaz de transmitir su personalidad, su intensidad y su carácter en todos los puntos de contacto: redes sociales, campañas, plataformas digitales, experiencias físicas, y entornos BTL, entre otros».
La estrategia también se activa en experiencias vivas como las tiendas, el museo, las zonas VIP, etc. El objetivo es impulsar la internacionalización del Atleti, con su esencia por delante, y reforzar su reconocimiento como marca deportiva global con una manera ropia de competir, comunicar y conectar.
