Volkswagen lanza la acción 'Vuelve The Special One'

Volkswagen ha lanzado una acción de publicidad exterior en el entorno del Estadio Santiago Bernabéu coincidiendo con el regreso de José Mourinho al Real Madrid. Bajo el lema Vuelve The Special One, la campaña, desarrollada por la agencia creativa Bernbach (Omnicom PR Group), toma prestado el apodo más reconocible del entrenador portugués para presentar el nuevo ID. Polo como el verdadero protagonista del mensaje.

Como informa la marca en un comunicado que publicamos hoy 29 de junio de 2026, esta gran lona, cuyo emplazamiento fue localizado y contratado por la agencia de medios PHD, se ha colocado junto al Estadio Santiago Bernabéu, en la Plaza de los Sagrados Corazones, uno de los puntos con mayor visibilidad para los aficionados madridistas.

A primera vista todo parece apuntar al esperado regreso del entrenador portugués. Sin embargo, la creatividad esconde un giro: el protagonista de la campaña es el nuevo ID. Polo 100% eléctrico, presentado por Volkswagen como su propio The Special One.

Además de la lona exterior, la campaña se ha amplificado a través de un vídeo publicado en los perfiles oficiales de Volkswagen y de una activación con creadores de contenido especializados en fútbol y deporte, reforzando su alcance entre una audiencia especialmente vinculada a la actualidad futbolística.

Con esta iniciativa, Volkswagen «reafirma su capacidad para situar la marca en el centro de las conversaciones culturales y deportivas de mayor relevancia del momento. Una propuesta creativa que destaca por su sencillez y, sobre todo, su oportunidad: la habilidad de identificar un instante de máxima repercusión mediática y transformarlo en una plataforma de comunicación eficaz».

«La acción no solo logra sorprender al espectador, sino que lo hace al servicio de un objetivo estratégico claro: reforzar el posicionamiento del nuevo ID. Polo a través de una idea con capacidad de conexión inmediata con los aficionados al fútbol», finaliza la nota de prensa.